復古聯名潮 席捲快時尚

工商時報【李麗滿╱台北報導】 近年來繼快時尚聯名掀風潮後，逐步漫延至國際精品、珠寶鐘表精品，今年則延燒至運動休閒產業，包括滿心旗下代理的企鵝牌、公雞牌等，FILA、PUMA等發動聯名款，有助話題提升，培養年輕族群入門，聯名趨勢則從名牌、時裝設計師、潮流設計師、明星、動漫，擴大至插畫家、復古動漫卡通，勾起另一波復古聯名潮。 UNIQLO陸續與紐約時裝設計師Alexander Wang、KAWS等聯名均掀起搶購風，去年秋冬季起除了快時尚品牌聯名系列傾巢盡出，配件、服飾、鞋業包括Longchamp、BOSS、Columbia、Timberland等亦推出聯名系列，聯名風潮燒不完，今年時尚界聯名發展成另一股復古風潮，le coq sportif Sport與七龍珠熱血聯名外，下一波聯名還有瑪莉兄弟、小叮噹等（現為哆啦A夢）。 根據百貨業統計，今年上半年整體百貨服飾業包括男裝、女裝、童裝等仍持續呈現衰退，而且就連快時尚服飾業績也不如預期，唯運動休閒業大舉推聯名，帶動年輕人業績。 滿心強調，聯名款是噱頭，但持續不斷的趨勢，就是為了培養年輕族群入門，以le coq sportif Sport與七龍珠聯名款，就引來六年級生、七年級生的共鳴，特別是六年級生多數在30-40歲左右也就是九○年後，泡沫經濟時代的童年，現時口袋夠深，可相對帶動品牌入門，甚至培養2000年後年輕族群的品牌認知。 近期新光三越為迎來暑假旺季，特別在信義區規劃一系列活動，包括先前快閃的柯南咖啡，七年級生熱愛的漫畫「聖鬥士星矢」全台唯一30周年特展，史迪奇快閃店、「玩具總動員-蛋頭先生」快閃店、「Marvel漫威80周年」限時快閃店等，期能吸引逾一成人潮成長。時尚業者指出，復古風潮除了可吸引當代共鳴，新客群導入是聯名或快閃店的重要目標。