微軟、華為就算了，怎麼連宜家、蔡司都成了元宇宙標准制定者？

元宇宙是個筐，真就什麼都能往裡裝。

這不，最近就發生了一件很離譜的事：連賣家具和賣鏡片的，也開始進軍元宇宙了。

更離譜的是，它們還是和科技大廠一起，給元宇宙制定技術標准。

事情是這樣的。

前段時間，包括微軟、Meta（也就是Facebook）、英偉達、高通、華為等不少科技公司，建立了一個元宇宙標准化論壇。這個論壇的主要任務，就是建立一套元宇宙技術標准。

委員會名單中，宜家、蔡司兩家看起來似乎跟元宇宙毫不沾邊的企業，赫然在列。

要知道，宜家直到2020年，才正式開通了淘寶旗艦店。要不是因為疫情，可能我們現在選購宜家家具，還得去“既不挨著公交站、也不毗鄰地鐵站”，交通很不方便的實體店。

單這麼看，這個標准委員會的嚴肅性和權威性實在有點讓人懷疑。

在此前《朱元璋的妹妹和元宇宙有什麼關系？》、《元宇宙的真正“上帝”，竟是一位60歲華裔狠人！》以及《為什麼說誰掌握了人工智能誰就掌握元宇宙？》中，我們向大家科普了元宇宙的概念。

目前，元宇宙還只是一小部分人的狂歡，大眾對元宇宙還沒有太多的認知。

畢竟，不論是微軟的AR眼鏡HoloLens，還是Meta的VR頭盔Oculus，動輒幾千甚至上萬的價格，都比“鐘薛高”高不知道哪裡去了。

再加上這些所謂的“元宇宙設備”，不僅貴、而且沉，不僅續航短、關鍵還不實用。拿來當游戲機玩玩可以，拿來當效率工具、生活必須品，還不如宜家的一個椅子、蔡司的一個鏡片更實用。

說白了，現在元宇宙還沒啥拿得出手的技術呢，微軟他們為什麼就著急開始著手標准化流程了？

更關鍵的是，世界最大家具零售商宜家、百年鏡片老字號蔡司入局，背後到底有什麼不可告人的目的？

最關鍵的是，這個看起來有點玩鬧的標准化委員會，實際上，非常值得我們關注。為什麼這麼說？

01

先來看一個現象。

你有沒有發現，現在戴眼鏡的人越來越多、年齡越來越小了？

而青少年近視率已經超過一半了！

中國視力問題人口比例，遠超全球平均值。

導致的結果就是，我國人均購買的鏡片數量在逐年增加。

買眼鏡的時候，賣家經常會問我們幾個數字，比如1.56、1.60等。這些數字是折射率， 和一個叫做“阿貝數”的標准相關。

阿貝數又叫做色散系數，是用來評判眼鏡片性能高低的重要指標，阿貝數越高，意味著色散越少。中國國家標准規定，禁止阿貝數低於30的鏡片作為眼鏡片。

怎麼理解這個阿貝數呢？

誇張一點比喻的話，阿貝數高於30，透過鏡片就能看到一個清澈的世界；而阿貝數過低的話， 可能鏡片外的世界是五彩斑斕的 ，有些人甚至會出現頭暈惡心的症狀。

阿貝數的發明者，是德國卡爾蔡司公司創始人卡爾·蔡司的接班人恩斯特·阿貝。

掌握了標准，也就坐擁了金山。

因此，對於蔡司鏡片，消費者的第一印象，就是貴。

蔡司有能力將阿貝數控制在很高的數值，牢牢控制住了高端鏡片市場。

高端的蔡司鏡片，開價幾千甚至上萬。而國產品牌普遍阿貝數較低，售價也就是蔡司的零頭。

根據《中國眼鏡片行業白皮書》顯示， 中國85%的鏡片市場被蔡司等四大國外品牌瓜分 。這個市場有多大呢？調研機構預測，中國的眼鏡片行業到2026年將達到457億元。

而眼鏡片行業，一直以來都被認為是暴利行業。

可想而知，蔡司的鏡頭利潤率有多高。

如果國產鏡片/鏡頭想要提升一下檔次，有一條捷徑，那就是獲得蔡司認證，這樣就可以使用Carl Zeiss的商標了。

比如vivo和小米推出新手機，搭載了蔡司鏡頭成為主打賣點。索尼的鏡頭出貨量遠比蔡司鏡頭多，也以獲得蔡司認證作為賣點。

盡管如此，眼鏡片行業的收入只佔蔡司營收的很小一部分。

蔡司更大一部分收入，來自於販賣“標准化”。

2021年，蔡司營收75.3億歐元，其中工業質量與研究佔了23.9%。這部分業務，說白了就是 蔡司標准化的變現 。

一個工業質量與研究程序員的證書，就價值6000美元。

如果說蔡司靠著標准，穩住了高價格，那麼宜家剛好相反，通過創建標准，實現了 一邊賣低價、一邊在全球大賺特賺。

很多人可能不知道， 宜家在國外，就是高檔家具的平替 。

截至2019年，宜家家居在全世界的52個國家和地區中擁有433家大型門市。即便是疫情這幾年家具行業遭受寒冬，宜家的淨收入也在11-18億歐元之間。

宜家的標准化，體現在從源頭采購到終端銷售的每一個環節。

2018財年，300家中國供貨商為宜家貢獻了28%的采購量。

盡管如此，想成為宜家的供應商，不僅要通過宜家一整套項目繁多的品質管控和評判標准，這在宜家內部被稱為“IWAY”行為准則。

而且，此後能否留在供應商名單中， 宜家說了算。

至於負責賣貨的宜家商場，每年需要向母公司上繳營業額的3%，作為“宜家”這個IP的租用費。而即便繳納了如此高的租借費，也 必須嚴格按照宜家的標准經營。

通過嚴格的標准化流程， 宜家一塊260元的窗簾，成本被壓縮到了50元。

可以說，這兩家公司都是一路享受著標准化的好處，實現了名利雙收。

如今，兩家各自領域的巨頭公司，又不約而同的進軍元宇宙。

02

對蔡司而言，進軍元宇宙，順理成章。

別看蔡司在民用領域存在感不高，即便在霸榜中國眼鏡片市場的四大國外眼鏡片廠商中，它也只排到第二。然而， 沒有蔡司，就沒有元宇宙。

為什麼這麼說？

元宇宙的根基，在於計算機。計算機的根基，在於芯片。芯片的根基，在於光刻機。 而光刻機的根基，在於蔡司。

因為中美貿易戰，很多人知道了ASML這個廠家。

這家公司，卡住了全球半導體行業的脖子。不過，很多人不知道的是，ASML，也被一家公司卡著脖子，那就是蔡司。

光刻機有三大核心部件：深紫外光源、光學鏡頭、雙工件台。

如今，清華團隊與華卓精科研製出1.7納米精度的雙工件台，哈工大成功研製出等效ASML EUV光刻機的深紫外光源系統。

萬事俱備，就差光學鏡頭。 而 目前全球唯一掌握EUV光鏡技術的廠家，只有蔡司。

而半導體業務也為蔡司貢獻了30.5%的營收。

因此，拉蔡司入夥，元宇宙標准化委員會就相當於把 製造工具的工具，也就是“元工具” 變成了自己的盟友。

更何況，蔡司自己也早早佈局了元宇宙，推出了VR眼鏡VR One。

不過與其說這是一款VR眼鏡，其實更準確來說，這是一款只有眼鏡功能的手機AR/VR外設而已。

蔡司，必然想在元宇宙行業切下更大塊的蛋糕。

相比蔡司，宜家加入元宇宙就顯得有點身不由己了。

由於疫情限制了人們的出行，宜家商場的客流量開始減小。

2021財年，宜家全球門店共接待顧客7.75億人次，低於上一財年的8.25億人次。另外，門店銷售額也下降了8%。

宜家逐漸在轉變此前過於執著線下體驗的態度，開始擁抱虛擬世界。今年6月份，宜家終於也上線了家裝設計軟件。

除此之外，宜家還推出了虛擬樣板間服務，用戶帶上VR頭盔就可以體驗虛擬的宜家樣板間，甚至白天和夜晚都有不同狀態。

雖然聽起來還是有點弱，但這畢竟是宜家。能夠邁出的這一步，可以說是難能可貴了。

當然，也看得出宜家還是很想切下更大塊的蛋糕。

那麼問題來了， 他們想通過元宇宙掙更多錢，就讓他們去掙，關我們什麼事？

03

不得不說，過去，我們在標准化過程中，吃了太多的虧。

俗話說得好，一流企業定標准、二流企業做品牌、三流企業做產品。

標准的制定者，往往可以躺著收割別人。而標准的追隨者，只能一邊去迎合標准，一邊任人收割。

在辦公軟件領域，微軟就是標准。

Word、PPT、Excel，幾乎成為了文檔、演示文稿、數據表格的代名詞。

2007年，微軟的Office文檔標准正式成為國際標准。也就是說， 幾乎所有的辦公軟件，都必須兼容微軟的Office。那麼微軟可以兼容其他格式嗎？理論上可以， 但沒必要。

在和微軟競爭“文檔國際標准”的過程中，前金山副總裁葛珂當時就抱怨說，由於Office成為國際標准，金山需要花費大量研發資源去解決兼容問題， 每解決一次產品兼容問題，都需要半年時間 ，造成了額外的研發資源浪費。

此前，word文檔只能在微軟的Windows上，用微軟的Word打開。後來由於反壟斷和其他開源免費的辦公軟件興起，微軟才被迫開放了Office，其他軟件才能對Word、PPT、Excel進行編輯。

為瞭解決和微軟的兼容問題，從2002年至2005年，金山共斥資4000萬元將wps代碼進行了重寫。

高通更是被稱為“專利流氓”。

國內手機廠商每賣出一部售價3000元的手機，就要向高通支付97.5元至150元。

媒體算了一筆賬，根據這一費率， 在過去7年時間裡，高通從中國賺走1.5萬億元的5G專利費。

而根據高通自己的統計，6成的營收來自中國。

也就是說， 中國雖然頂著智能硬件中心的稱號，最終還是在幫別人收租。

2020年中國智能硬件設備市場規模突破了萬億大關。可想而知，這其中有多少錢，被拱手交給了類似高通這種標准制定者。

在科技領域，我們起步晚了很多，很多標准我們來不及參與。但是，在新興賽道，例如區塊鏈、元宇宙等，標准尚處在一片真空，等到我們去佔領。

近年來，中國已經意識到了國際標准的重要意義，在標准的制定上， 從跟跑轉為並跑和領跑。

2016年，發布了《中國區塊鏈技術和應用發展白皮書》、《區塊鏈參考構架》、《區塊鏈數據格式規范》等規范。

如今在元宇宙，中國廠商也沒有落後，包括中國移動、 HTC、華為、中興在內的國產廠商也都是元宇宙標准化委員會成員。

尾聲

中國人民大學國際關系學院教授翟東升在《中國為什麼有前途》一書中，提到：

長久以來，中國一直在努力修煉玩游戲的能力，這就導致中國一直以“跟隨者”的姿態出現，被嘲笑為Copy Cat（山寨）。

甚至很多國人一切都以國外的標准衡量，中國人該做什麼、如何做，穿什麼、甚至長成什麼樣，都按照西方的評價標准來衡量。

國外

國內

經歷了這麼多年的發展，目前中國玩游戲的能力是毋庸置疑的，接下來需要爭奪的，就是游戲規則的制定權。

區塊鏈是這樣，元宇宙也是這樣。

而如果搶不到標准制定權，就算對游戲規則研究的再透徹，也只是棋子，不是棋手。

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