微軟收購動視暴雪 動機曝光 全球科技大咖有七家涉足遊戲產業

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【魏聖峰╱先探2280期】

經過二十二個月反托拉斯的審查，在英國競爭與市場管理局(ＣＭＡ)同意放行微軟與動視暴雪的併購案後，微軟終於得以對外宣布正式完成這樁併購案。接下來，動視暴雪各部門團隊將加入微軟Xbox團隊，微軟收購動視暴雪後，將會成為全球僅次於騰訊和索尼(Sony)的全球第三大遊戲業者。

全球遊戲規模二二年已經超過二四○○億美元，這等於電影產業(一千億美元)和音樂產業(二六○億美元)相加還要乘以二，而這個規模每年以超過十％的速度成長。全球有四成的人口是遊戲玩家，有九億人看別人打遊戲，現在全球前十大科技公司中有七家公司與遊戲產業有關，可見遊戲產業發展前途無量。

遊戲的ＩＰ最值錢

這幾年遊戲市場的發展趨向於大型平台和會員制，遊戲平台間為了搶會員，以年費方式綁住客戶，在會員期間無限制使用平台上的任何遊戲。遊戲開發商則依附在這些大型平台上發展。動視暴雪和美商藝電就因此併購許多遊戲開發商，並在電競遊戲市場上獨霸。這兩家電競遊戲平台也是從收會員、賣電競遊戲周邊商品和直播電競遊戲起家，隨著越來越多遊戲開發商的加入，這兩個電競遊戲平台逐漸發展成電競ＩＰ，旗下開發許多膾炙人口的遊戲。

網路遊戲市場的崛起，帶給動視暴雪和美商藝電這類電競遊戲平台新的衝擊，因應網路遊戲人口急遽增加，這兩個平台也把遊戲放到網路遊戲平台和遊戲機平台，除了能讓遊戲銷售增加外，更免遭到邊緣化。加入網路遊戲平台和遊戲機平台後，授權遊戲ＩＰ的收入，反而成為動視暴雪和美商藝電越來越倚重的收入來源。

另外，隨著串流影音產業崛起，Netflix拍片需要大量的ＩＰ元素，而銷售強勁的遊戲ＩＰ也能授權給Netflix和好萊烏電影業者。因此，ＩＰ是遊戲最值錢的元素，只要遊戲ＩＰ爆紅，不光是遊戲銷售，還有其他周邊商品都能帶給遊戲公司強勁的收益。微軟在二二年一月宣布以六八七億元收購動視暴雪，不但是微軟有史以來最大筆的對外收購，更是科技業最大一樁併購案。由此可見，ＩＰ真的非常值錢。

爆紅的遊戲ＩＰ到底有多值錢？二二年動視暴雪推出〈決戰時刻：現代戰爭II 2022〉系列遊戲，推出三天的全球銷售量就超過八億美元，這樣的銷售成績遠比二二年全球任何電影首映票房還高，超過了〈捍衛戰士：獨行俠〉和〈奇異博士２；失控多重宇宙〉的全球電影首映票房的總和。也難怪微軟願意掏出大把鈔票來併購動視暴雪。在遊戲機市場中，微軟長年處於老三的地位，與遊戲機龍頭索尼的市占率仍有一段差距。探究其原因，遊戲數量不夠多可能就是原因之一。與其養一個遊戲開發部門，不如把動視暴雪團隊買下來，能在短時間內達到擴大市占率的目的。由此推測，完成收購動視暴雪後，微軟的確有心要在遊戲市場闖出一片天地出來。甚至於微軟有可能形塑未來娛樂產業的生態，軟體和雲端是微軟的強項，藉由這樁收購計畫，微軟極有可能在影音娛樂產業上有強大的企圖心。微軟如能成功塑造新生態，最大的收益者當然是廣大的消費者。

蘋果在遊戲市場舉足輕重

目前遊戲市場分為手遊(智慧型手機)和網路遊戲(含遊戲機)兩塊。騰訊、蘋果、谷歌和網易的遊戲銷售在手遊，微軟、索尼與任天堂則是屬於遊戲機(Console)平台。從二二年全球主要遊戲業者營收排名中，可以發現蘋果沒有發售任何遊戲軟體，卻能透過iOS平台的分潤，讓蘋果二二年在遊戲市場拿到四六九億美元的營收，可見iOS平台實力的強大。