微風進攻電商平台 首日開賣就破千萬

三立新聞網
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生活中心/綜合報導

微風集團進攻電商平台,「BREEZEONLINE.COM微風線上精品」在19日正式開站,根據微風數位團隊數據顯示,從19日到22日,會員人數增長總數已經超過80萬,預計年底可以衝破百萬;首日開站4小時內成交額就破千萬、首4日業績更是超過5千萬;繼上線首日出現百萬大單後,20日再出現了一位單一品牌千萬大單,不斷創新實驗的微風集團,另由BREEZEONLINE專設「BO嚴選小組」,首度在業界採取創新上架策略。

BREEZEONLINE從11月27日至11月29日連續三天推出「Black Friday」活動。(圖/BREEZEONLINE提供)
BREEZEONLINE從11月27日至11月29日連續三天推出「Black Friday」活動。(圖/BREEZEONLINE提供)

BREEZEONLINE上線首週在20日晚間就迎來千萬大單,這位顧客同樣是微風鑽石卡超級VVIP會員,享受回饋的點數就超過2萬點。另外由FRANCK MULLER獨家推出的VANGUARD七日動力儲存鏤空腕錶全台限量僅2支,其中一支首度上線在BREEZEONLINE販售,即便總價高達168萬也是瞬間秒殺成交,而另一款限量獨家的FRANCK MULLER VANGUARD黑色腕錶也是搶購商品。其它像是CHARLES & KEITH雙色箱型包、3C類Apple Watch Series 6、Panasonic保濕美顏器等小家電,還有微風超市所販售的BOTANIST保濕洗髮精等也都是瘋狂熱賣商品。BREEZEONLINE趁勝追擊,從11月27日至11月29日連續三天加碼推出「Black Friday」線上活動,消費點數2倍送,再推眾多精品5折起,僅限會員獨享。

BREEZEONLINE連續3天推出「Black Friday」活動,除了消費點數2倍送,再推眾多精品5折起優惠。(圖/翻攝自BREEZEONLINE官網)
BREEZEONLINE連續3天推出「Black Friday」活動,除了消費點數2倍送,再推眾多精品5折起優惠。(圖/翻攝自BREEZEONLINE官網)

為使BREEZEONLINE的商品不斷保持在「新鮮感」、「品牌主打推薦」、「話題優惠商品」等3大原則,則專設「BO嚴選小組」。由數位團隊,結合行銷及招商人員、每天透過大數據分析,從即時下單資料、人流量總數、到每個頁面點閱停留秒數,經由每一項記錄解讀預測出消費趨勢。針對上架商品,觀察歸納出商品的「線上看好度」。只要在設定的時間內,紀錄的參考數值高於標準,「BO嚴選小組」就會將商品向上推播並以特版方式密集曝光。

此外,「BO嚴選小組」更會經由網路最新情報蒐集,精品趨勢,邀請線上消費者進行焦點團體訪談問卷等方式,快速彙整、實際瞭解線上電商精品購物的消費瀏覽軌跡。每天定期會議,研究各品牌新品,每週約有10%-15%新品上架的幅度,更細分為New-In(新品牌)及New-Arrival(新商品)維持BREEZEONLINE商品新鮮討論度。

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