《怪奇物語》等大熱作品助攻！美國用戶看串流時間首次超車有線電視

數位時代

雖然目前多數串流影音平台的訂閱用成長趨緩，但根據尼爾森（Neilsen）數據顯示，美國今年7月首次出現串流平台的收視率超過有線電視。

尼爾森數據顯示，消費者約有34.8%的收視時間是觀看用於串流影音平台的節目，略高於有線電視的34.4%；儘管串流平台整體的收視比率上還未超過傳統電視或廣播，但是串流平台的收市率明顯地正持續增長。

串流影音平台在暑假推出熱門影集，就是希望獲得更長的收看時間，其中Netflix佔所有串流平台觀賞時長中的8%為最多，這個表現主要是Netflix推出《怪奇物語 4》受到用戶歡迎；Hulu/Disney+也因《大樓裡的謀殺案》和《熊》而獲得了創紀錄的 3.6%觀看時長；而Amazon Prime Video 也因為推出《The Boys》 第三季、《The Terminal List》而拿下3％觀看時長。此外，YouTube 和 YouTube TV 的觀看時長相加也佔7.3%。

再者，有線電視常透過運動賽事拉抬收視率，是強大優勢之一，但今年夏天不僅沒有夏季奧運會，更沒有NBA、NHL等內容運動賽事的助益，讓體育內容的收視率卻下降了34%，而串流媒體的整體收視率較去年同期僅下降8.9%。其中，一般電視台的收視率更是雪上加霜，不僅整體收視率下降9.8%，體育節目的收視更暴跌了41%。

在越來越多消費者的收視習慣逐漸由電視台、有電電視、再到串流平台或網路，已然是大勢所趨，也因此各串流影音平台無不積極投資原創內容，或購買人氣IP內容，就是希望能搏得更多消費者的眼球。正在勢頭上的串流影音內容看似有取代傳統有線電視之勢，而這一天可能會提早到來。

資料來源：Nielsen、Engadget

責任編輯：錢玉紘

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