情人節「犒賞自己」商機 業者改推高級巧克力

今天（2月14日）是西洋情人節，許多人都會在這天準備巧克力，送給重要的人。不過日本一份調查指出，有許多人比起送禮，反而是藉這個機會，買巧克力犒賞自己，甚至有人表示，買巧克力送給自己的預算高達六萬日幣，超過台幣一萬元。意味著情人節送人巧克力的文化，正逐漸改變。

百貨公司美食街被人潮擠得水洩不通，而且幾乎普遍都是女生，因為2月14號就是西洋情人節，朝日電視台記者：「商場展示很多巧克力。」

日本每年二月情人節，女生都會準備巧克力，而且還分成送給同事或同學的義理巧克力，跟心儀對象的本命巧克力，不過如今這個現象也出現改變，商場購物顧客：「我買給自己的巧克力，預算是6萬日圓，以前也會送朋友一起開心過節，現在（情人節）就是為了自己的慶典。」

有調查機構針對約1萬9000人進行調查，其中有將近6成的人都表示沒有要送巧克力，只有14％的人表示，會準備給同事的巧克力，數量下降的原因可能跟疫情期間，社交方式改變有關，日本大學生：「跟普通的日子一樣，沒特別安排活動，情人節沒有特別安排，可能只會送朋友巧克力。」

另外問卷調查也指出，今年有13％的人表示會送巧克力給自己，有許多業者改變行銷策略，把巧克力包裝成犒賞自己的禮物，推出更精緻的高價巧克力，吸引顧客，百貨公司經理上杉功一：「現在都是為了自己，或是為了家人（送禮）。」

日本情人節文化改變，除了疫情影響，也反映出現代人比起重視他人，懂得犒賞自己似乎更有意義。

（封面示意圖／photoAC）

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