愛水再升級 美妝、美顏、健身夯

林至柔/綜合報導
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近年來,民眾對「顏值」的追求已開啟了全方位升級,不僅是面部保養,健身、瑜伽、美體等領域也頗受大眾關注,間接帶動顏值經濟。近日,大陸第一財經商業數據中心(CBNData)聯合新零售智庫獨家發布《2021顏值經濟新消費趨勢報告》,洞察顏值經濟的發展概況,美妝、美顏、健身是現在顏值經濟的三大趨勢。

在顏值經濟領域中,「美妝」依舊是顏值經濟的首要陣地,願意為美買單的消費者們對護膚和彩妝的需求日益增加。《報告》顯示,2018至2020年護膚及彩妝品類的商品消費額走勢逐年提升,而天然、安全成為美妝產品需求的兩大關鍵詞。近年隨著消費者對產品成分愈來愈關注,使用天然萃取物作為成分的美妝產品熱度攀升,CBNData的消費大數據顯示,2020年護膚及彩妝品類最受歡迎的天然萃取概念增速TOP 10中,酪梨、奶油、草本位列前三,可見大眾對植物和食物萃取物概念的青睞。在彩妝品類上,根據銀泰百貨消費數據顯示,大陸2020年消費者人均購買4.03支口紅,其中橘調、正宮紅、棕色調最受歡迎。

在顏值經濟中的第二塊大餅為「美顏」,消費者對於有「科技加持」的美顏產品好感度與日俱增。首先顯示在護膚品的專業化,常看美妝頻道的消費者一定對護膚KOL(Key opinion leader,意見領袖、關鍵輿論領袖)們口中的酸類、益生菌護膚不陌生,其中果酸、水楊酸是熱門選項。此外,A酸在大陸2020年的銷售額增速將近150倍,益生菌護膚則透過新技術來改善皮膚微生態,2020年相關產品線上銷售額翻倍。

與此同時,消費者對醫美的熱情不減,大陸醫美市場的整體規模預計將超過2000億。《報告》指出,在2020年,皮膚美容、除毛、肉毒桿菌等傳統熱門項目依舊受到消費者的喜愛。

相較於前兩大顏值經濟領域,最後一項最為天然、健康,即近年全球掀起的「健身」熱潮。愛美人士以顏值主義為名的新生活方式,運動健身成為打造全身顏值的方式。《報告》指出,2020年大陸綜合健身房匯集了約86%的健身人士,其中90後、95後成為健身的主力人群。