憶聲基金會邀歌林 談數位傳播新世代

工商時報【江偉琳】 對消費者來說，數位不僅逐漸成為接觸訊息的主流，更透過訊息傳播，呈現出更多的創新，反映出不同世代生活行為的改變。憶聲科技文教基金會將於12月2日下午兩點，在中壢藝術館邀請歌林品牌行銷總監張振邦，以「數位傳播新世代 你準備好了嗎」舉行專題演講，除了分享傳播方式的改變，更深入淺出地暢談數位化對於生活所帶來的影響與新趨勢。 憶聲科技文教基金會活動負責人王惠敏指出，「數位化」其實不是只著眼在高科技，也不是只關注在程式、軟硬體的搭配與研發。數位化的意義本質上在於互動，透過更多不同的方式，讓任何人都可以彼此發送訊息，或是與廠商不同距離的單位，進行廣泛或深入的溝通與合作。 王惠敏表示，以往報紙、雜誌、廣播、電視，基本上都偏向單方的溝通與推廣，但是數位化可透過社群、網站、影音直播、即時通訊、O2O串聯，以及行動上網工具的搭配，豐富的內容徹底改變了傳播的方式，也加大了影響力。因為人人都是話語權的主角，讓每一次訊息的發散與整合，再變換展現令人驚豔的新面貌，這正是數位化的迷人之處。 歌林行銷總監張振邦說，擔任兩岸企業行銷總監多年，近來更協助歌林品牌行銷，利用數位化與傳統媒體的整合經營，讓歌林在有限資源下，不僅影響加倍，也讓品牌再次被市場看見，使新一代消費者對於歌林有新的感覺。