抄百度，戰臉書，谷歌也要做信息流了

編者按：本文來自微信公眾號“科技唆麻”（ID：techsuoma），36氪經授權發布。

一個備受鼓舞的消息：7月20日，谷歌表示，將在手機搜索應用中加入google feed功能，每條新聞將以卡片形式呈現，內容涵蓋了諸多領域，比如體育，財經，音樂，遊戲等等，谷歌副總裁在接受采訪時說，google feed會根據用戶在Google中搜索的內容，判斷興趣點和關注領域。

新版的Google 應用底部有兩個分區tab。左邊Google 搜索框的下方有個新增的Feed 功能。Google 會根據用戶的搜索記錄提供相應的新聞資訊、而這些數據的來源，除了之前你在谷歌上的搜索歷史之外，還包括YouTube觀影習慣以及其它谷歌產品能夠收集到，關於你個人的興趣偏好，一次來做精準的新聞推薦。

簡單來說就是個性化的新聞推薦。

谷歌的google feed去年11月份開始內測，今年7月份正式放出來，可見也是花了很多功夫去研發，關於這件事外媒的評論，基本上還停留在老三樣的評論上：對抗Facebook news feed，對比apple news，擔憂假新聞和隱私氾濫。

還有一些外媒質疑這種訂閱新聞的模式是否有價值，甚至唱衰feed流，可見他們對於在神州大地上發生的事情一無所知，我們歡迎他們來中國走一走看一看，當然，已經不可能了。他們的論調充滿了對社會主義feed流的偏見和不知道從哪裡來的傲慢，我們是完全不能接受的。他們知道中國現在已經是全球最大的移動互聯網國家嗎？他們知道內容分發在中國有多火嗎？

為什麼谷歌要做新聞流

谷歌推出feed流主要基於兩個目的，一是對抗Facebook，第二是變現。

Google為了對抗Facebook的社交帝國，推出了google+，推出了allo，企圖全方位滲透，但可惜的是，理工宅的思維永遠抓不住人性的G點，這些師出谷歌的產品們都秉承了谷歌產品牛逼的優良傳統，但無一例外都扑街了，這一次的google feed，怎麼看怎麼像是對標Face​​book的Newsfeed。

Newsfeed是Facebook過去十年來開創的最具創新性的產品，它將好友發布的信息，關注的內容，新聞，感興趣的話題，廣告軟文全部雜糅到一起，形成一個瀑布信息流，用戶可以不停的刷，不停的和好友互動，點贊，poke，最後形成一個穩固的關係鏈。

而谷歌推出google feed是基於這樣的一個邏輯：Facebook的feeds是你好友的興趣，那你google feed是你個人的興趣，理論上兩個領域的價值應該一樣大。

谷歌的做法和思路基本上和百度一模一樣：搜索是主動，feed流是被動，主動和被動結合，最後實現更加精準的用戶畫像和廣告分發，因為信息搜索在移動互聯網時代依然是高頻的行為，而閱讀新聞/資訊是一個消磨時間的產品——一個節省時間，一個消磨時間，目的都是將用戶價值最大化。

當然，變現這個就不用多說了，News Feed推出十年，News Feed Ads 已經變成Facebook 廣告業務收入的主要來源之一，日進千萬美金。

而谷歌的收入也都是大部分基於廣告，兩家的商業模式相同，又存在競爭關係，搶生意是在所難免的。所以穀歌也是希望通過這個產品，來增加自己的變現能力。

為什麼Feed流廣告這麼受寵？

至少這一次，可以自豪地說，北京引領了矽谷。

在2017年2月，百度CEO李彥宏發表了一份公開信，他說：“（今年）是內容分發的新時代。百度從本質上來講，最核心的東西還是在做內容的分發……我們現在非常重視的feed流產品。過去傳統的搜索是人在找信息，現在要逐漸演進到信息找人。人在沒有主動表達他的信息的時候，我們就已經能夠猜出來這是他喜歡的，這是他需要的信息。”

百度於去年下半年正式推出了feed流，在搜索平台上加內容分發產品，百度基本上調用了自己的最大資源去推動feed的建設，包括手百，瀏覽器和貼吧，都加入了feed流的行列，隨後又啟動了百家號，從內容生態上去完善，現在我們打開手機百度，也能看到分佈在搜索框下面各式各樣的新聞。

為什麼大家都在做feed流，因為feed流是目前階段對於移動互聯網最完美的廣告解決方案。

Feed廣告對於廣告商來說，最起碼解決了兩個問題：一方面，由於互聯網產品向移動端的演化使得廣告展示位不斷的減少，如果在移動端還通過跟PC端類似的彈窗、懸浮窗等廣告形式，會極大的影響用戶體驗，而Feed廣告可以方便的“融於其中”。

另一方面，Feed廣告同樣是根據性別、年齡、愛好、地理位置等一些用戶標籤進行精準匹配，以此來幫助廣告主知道“被浪費的那一半廣告費在哪兒”。

今日頭條做個性化內容推薦，然後靠feed流廣告賺錢，從2014年至今，廣告收入是三倍四倍上升的，去年達到60億的收入，預計今年達到150億，如此可觀的現金流，導致大家都想分這杯羹。

像微博這樣的公司，去年公佈的第二季度財報中，信息流廣告收入佔據了全部廣告收入的53％，可見這個對於收入有多重要。

既然大家都在做，那麼為什麼說百度谷歌們做feed比其他平台更有優勢？

第一個是內容分發對於搜索巨頭來說其實是一種無Query搜索，是搜索業務的一部分，本質上是一種間接的搜索行為，因為給你推送的都是跟你搜索和興趣相關的內容；第二點在於百度和谷歌都在轉型人工智能，而feed是人工智能現階段應用最成熟的產品之一。

最後

谷歌入局，算是想明白了feed流和廣告，廣告之間的區別聯繫，也讓那些曾經吐槽搜索平台做內容分發是不務正業的人閉了嘴——全球最大的搜索引擎都開始轉型了，你還有什麼可說的呢。

可以大膽地設想，谷歌想繼續做下去，可以繼續借鑒一下中國互聯網公司在feed上的做法，比如加強內容生態的建設，弄個谷歌號，扶持自媒體，弄個谷歌計劃，砸下10億美金建設內容生態，第二個是把人工智能和feed流結合在一起，畢竟feed最終的目的是為廣告服務。

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