抖音、TikTok行銷體育熱 喜獲大陸國內世足轉播權

記者高珞曦／綜合報導

世界盃足球賽已於卡達火熱開踢，短影音平台「抖音」取得大陸國內世界盃足球賽轉播權引發熱議，成為央視授權轉播的6家公司之一。而其全球品牌TikTok平台上的體育內容飆增，和抖音在大陸國內發展方向類似。

抖音及其國際品牌Tik Tok皆在全球有許多運動迷用戶。（示意圖／pixabay）

TikTok平台上的體育內容增長迅速。據統計，2021年3月至2022年3月間，TikTok上增長最快的25個品牌中，有12個是體育運動隊或者體育聯盟。

另據Verve.com統計，2021年各大主流體育聯盟在TikTok的粉絲數量平均增長近100萬。而英超的托特納馬熱刺球隊（Tottenham Hotspur）、歐洲冠軍聯賽（UCL）、英超的曼聯球隊（MUFC）的帳號更是漲粉千萬以上。

近幾年，TikTok在全球爭取了多項體育合作案，比如歐洲足聯、2022年女子歐洲盃、非洲足聯等賽事。TikTok有時作為贊助商，讓其品牌標誌出現在球衣上、賽場中，有時作為內容合作夥伴，如NFL2019年和TikTok合作，讓NFL在該平台開通官方帳號，發布比賽集錦、幕後花絮等影片。

在人事任命方面，也可看到TikTok對體育的重視。TikTok之前任命一位新的全球營銷主管凱特·賈維里（Kate Jhaveri），而她曾是NBA的全球營銷主管，巧合的是，TikTok的全球內容業務發展主管哈里什·薩瑪（Harish Sarma）同樣也有5年的NBA工作經驗。

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