拚國旅 發卡組織明年大內宣

黃琮淵/台北報導
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信用卡國際組織轉向,明年優惠改做「大內宣」,創下來台發展業務以來,促刷重心轉移首例。(本報資料照片)
信用卡國際組織轉向,明年優惠改做「大內宣」,創下來台發展業務以來,促刷重心轉移首例。(本報資料照片)

疫情重創海外刷卡動能,迫使信用卡國際組織轉向,明年優惠改做「大內宣」,創下來台以來,促刷重心轉移首例。萬事達卡狂打國旅牌,不只配合買一送一的飯店從16家增至19家,還納入露營場;JCB則不惜血本端出五星飯店「兩人同行一人免費」;VISA及美國運通雖還沒亮牌,但確定比照辦理。

國境封鎖 刷卡金額年減7.71%

受疫情封鎖國境影響,今年前10月信用卡刷卡金額達2兆4643億元,年減7.71%,不只要改寫去年全年3.2兆元紀錄無望,想突破3兆元大關都有困難,連帶打亂各銀行腳步,連明年要推什麼促刷計畫,目前都還敲不定。

眼看國外疫苗開打,但明年要能出國旅遊仍有難度,萬事達卡開出第一槍,雖然保留機場接送、機場貴賓室等出國服務,但不再作為宣傳主力,將預算轉至國旅,提供國內飯店住一晚送一晚及一泊二食專案價。

萬事達卡台灣區總經理陳懿文說,保留給商務人士的機場服務,但考量多數民眾明年都會留在台灣玩,所以增加配合的國內飯店數量至19家,再加碼用餐、高鐵、租車等國旅優惠,務求「看得到也用得到」。

值得一提的是,疫情觸發宅經濟,萬事達卡明年延續外送平台、電子商務、衛生健康及娛樂串流等優惠,像是foodpanda不限新舊客,優惠碼滿200元免外送費,就相當實用。

萬事達卡開第1槍 同業跟進

JCB在台發卡剛突破500萬張,也打算趁勝追擊衝高刷卡量,明年除主打悠遊聯名卡10%回饋,也比照萬事達卡作法,提供五星飯店、高爾夫球場「兩人同行一人免費」,再加上星巴克好友分享價、網購平台等優惠。

銀行業者分析,過去10年,發卡組織瘋狂衝刺海外簽帳,其中機場接送、停車及貴賓室服務雖每年加碼,但仍不敷持卡人使用,「你看台灣人有多愛出國!」不過疫情一來,這些統統用不到,為了把海外消費缺口補回來,只能順應時勢、跟進衝刺國旅。