拼命消遣川普 美國脫口秀節目賺飽飽

（中央社記者曹宇帆洛杉磯24日專電）造口業通常損人不利己，但美國電視脫口秀節目，卻是靠狂損總統川普，收視率狂飆而荷包賺滿滿，十足是損人卻利己，難怪這些電視台笑稱，消遣川普是他們的金礦。

來看看美國哥倫比亞廣播公司（CBS）的脫口秀節目「深夜秀」（Late Show），收視率如何起伏的。自從大衛賴特曼（David Letterman）主持棒交給史蒂芬柯貝爾（Stephen Colbert），越來越多觀眾拿起遙控器轉換頻道。

AC尼爾森收視調查顯示，2016年8月收看深夜秀的全美觀眾不及200萬人，他們極度不滿川普入主白宮，史蒂芬柯貝爾果然逮到機會，在節目裡狠批川普（Donald Trump）。

於是這個收視人口曾低於200萬的節目，今年1月同樣在AC尼爾森的調查發現，深夜秀的觀眾比去年同期成長3%、突破300萬人，更比去年炎夏時節卻收視冰點的觀眾數再增30%。

川普也曾主持真人實境秀，眼見史蒂芬柯貝爾靠著取笑又針貶自己因而大發利市，不知是否燃起同行相輕的妒火，川普公開數落大衛賴特曼的接班人沒才華，並說這傢伙是對他不斷人身攻擊才苟延殘喘，不被電視台炒魷魚。

史蒂芬柯貝爾以嘻笑怒罵回應川普，振臂高喊「耶，我贏了」，得意自己長達1年的努力，終於他的大名從總統先生嘴裡吐出來。

哥倫比亞廣播公司執行長孟維斯（Leslie Moonves）分析當前美國脫口秀的「川普熱」說，「這也許對美國不好，但對CBS是好事一樁」，主持財報會議時更讚揚，史蒂芬柯貝爾的成功是「深夜偉大的故事」。

另1個嘲諷川普的綜藝節目「週六夜現場」（Saturday Night Live），好萊塢資深男星亞歷鮑德溫（Alec Baldwin），因模仿頭頂著金髮如航空母艦甲板的現任總統，同樣被川普貶得一文不值，卻是美國國家廣播公司（NBC）的搖錢樹。

亞歷鮑德溫沉寂好一陣子又靠模仿川普翻紅，尤其他嘲諷川普口口聲聲要對付伊斯蘭國（ISIS），卻還得使用Google求問啥是ISIS的片段，真是拍案叫絕，更帶動廣告價碼水漲船高。

調查廣告公司如何下廣告的標準媒體指數（Standard Media Index）指出，週六夜現場今年1月的30秒廣告收費，比去年同期上漲86%。

「廣告周刊」（AdWeek）調查更發現，今年1月14日播出的週六夜現場，廣告收入驟增34%達210萬美元，月結估算NBC受惠於亞歷鮑德溫的吸睛，平均1月份的廣告收入成長9.8%。

面對同行競爭壓力，原本美國國家廣播公司（NBC）脫口秀主持人吉米法隆（Jimmy Fallon），評論政治不慍不火，也跟著加碼演出，他在節目中自曝剛出生的兒子罹患先天性心臟疾病，批評川普政府，大砍國家衛生研究院（NIH）60億美元預算，博得同情及好評，當然還有收視率。

既然嘲諷笑虧是門好生意，有市場就會激勵人才培養，於是美國愛默生學院（Emerson College）在去年開辦喜劇學系，課程涵蓋理論的喜劇歷史，以及實務操作的編寫劇本登台演出。

尤其當前美國黃金時段收視率前3名脫口秀節目吸引約810萬名觀眾收看，其中18歲至49歲收視群占近3成，愛默生學院視覺傳播學院副院長庫克（Martie Cook）說，喜劇是Y世代和Z世代的第二語言，表達並反映他們認知的世界。

笑謔也可以發展成為學術殿堂栽培人才與深入鑽研的專業，或許真的是術業有專攻，但靠笑虧川普賺大錢的喜劇，究竟是膚淺還是無傷大雅，這界線如何拿捏，則是各家電視台數鈔票之餘，應深自省思的課題。1060625