挑戰愛馬仕！香奈兒經典包售價破1萬歐元大關 比今年初貴兩萬

香奈兒、愛馬仕等高級精品，近年持續調高價格以刺激買氣。根據時尚大數據公司Edited的資料，2019年至2022年間，精品價格最高調漲25%。《彭博社》最新報導指出，香奈兒推出的一款中型經典口蓋包定價，在巴黎首度衝破1萬歐元（約34萬元新台幣）大關，漲幅達6.2%。過去有專家指出，香奈兒持續調漲價格，應是希望爭奪愛馬仕的地位。

報導指出，香奈兒將知名包款的價格調漲至10300歐元（約35萬元新台幣），比今年稍早的9700歐元（約33萬元新台幣）上漲約6.2%。這代表儘管需求疲軟，部分奢華精品仍持續提高價格。據了解，香奈兒往往會在3月與9月，對產品價格進行審查。而巴黎的奢侈品價格特別受到關注。因為許多富裕遊客會前往法國購物，並進行退稅。

據報導，香奈兒主要依據成本價格進行價格變動。一位香奈兒的發言人27日表示，原料價格與生產成本在過去1年持續上漲，導致必須調整精品店的價格。這次調漲將於27日起在所有市場生效，以歐元計算的平均漲幅為6%。由於香奈兒希望能限制各市場間的主要價格差距，漲幅可能略有不同。

香奈兒2023年9月在中國、日本與澳洲等市場調漲價格，漲幅介於6%至8%之間。由於高級精品擁有強大定價能力，代表他們即使調漲價格，也不會失去客戶。但越來越多跡象顯示，許多購買入門款產品的顧客已經開始抑制消費。

香奈兒為何持續漲價？銷售二手精品包的公司Rebag執行長戈拉（Charles Gorra）過去指出，香奈兒的目的應是使商品更具有稀缺性，成為最具代表性的包款，超越競爭對手愛馬仕的Birkin或Kelly包。戈拉說，香奈兒正努力讓商品更高檔，與愛馬仕並駕齊驅，而不是與LV和Gucci處於同一等級。

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