接軌國際 行銷台灣創多贏

中國時報【葉書宏╱特稿】 萬金石馬拉松是台灣唯一獲得國際認證的馬拉松比賽，每年都吸引逾萬人參加，其中不乏國際頂尖跑者，這些參賽跑者、親友同時也帶來消費、活絡當地經濟，不僅推廣運動觀念，更藉此將台灣、新北推向國際，與國際接軌，創造多贏。 奧運、世界盃足球賽等國際間知名賽事，各國頂尖好手齊聚競技，不光是爭取榮耀也藉此象徵世界的和平，爭取到主辦權，也代表將可吸引難以計數的遊客、創造出可觀的經濟效益；先前台北舉辦的世大運，也是台灣運動行銷最好例證，成功賽事不僅可以讓世界看見選手們的努力與付出，也可以行銷台灣。 但是，這些重大賽事都是數年舉辦一次，也不可能每年都由台灣舉辦，類似萬金石馬拉松的大型國際運動賽事就顯得相對重要。運動是世界共通的語言，盡管語言不通，卻因為運動搭起友誼的橋梁，妥善規畫每一場賽事，善盡地主之誼，才能讓外國選手們成為最棒的觀光大使，返國後繼續分享台灣的難忘經驗。 新北市政府統計，去年逾4500萬人次來新北參加各式活動，其中23％為國際旅客，比例近四分之一，也由於新北市活動有目共睹，今年也獲得美國權威節慶活動組織頒發「2017年全球節慶活動城市獎」，與費城、雪梨等國際城市名列國際節慶活動大城。 選手來台參加萬金石馬拉松比賽，除競賽期間爭取佳績，這些外國選手在賽餘時間，就是道道地地的「外國觀光客」，有人潮就會帶來消費，活絡當地經濟。 台灣擁有阿里山、太魯閣等自然美景，但若能藉由賽事活動搭配，不僅能為台灣觀光增加新亮點，也能吸引更多的國外愛好運動人士來台旅遊。