Yahoo奇摩新聞 被稀釋的年代，零稀釋的選擇：提提研創辦人李昆霖的 Another Land 超現實心法
MIT 品牌提提研（TTM）在台灣面膜市場可說是無人不曉，更成為第一個走進法國的台灣面膜。創辦人「腦闆」李昆霖 John 走過大起大落，近幾年熱衷於內觀（Vipassana）的他，透過內觀重新省思、對焦「生命中最重要的事」，也因而，一個新的生命，就此誕生。
Another Land 作為 John 新的保養品牌，從 0 開始重新構築，期許用最真誠的心與消費者交流，用最高的感受回饋社會；一路走來，「蛻變」後的 John 對品牌和自我都有全新的理解。今天整理了 John 從「心」開始的品牌轉型心法和人生哲理，引領各位進入他的「超現實世界」。
心法一、把現實化為超現實
端看 Another Land 的商標，拱門內有著星星、月亮、河流等自然元素，底下的桃花給人與世無爭的祥和感，彷彿任意門打開桃花源之境的設計，正是 John 對於品牌的理念——「把現實化為超現實」。
John 希望自己的產品就像是任意門，能讓消費者脫離所處的現實生活，透過氣味、功效等引領大眾解鎖另一個世界。「在這世界中，我們陪你一起探索。」
臭味撲鼻的廁所，在噴霧之下，成了陽光普照的西西里島；乾癟的唇部抹上護唇膏，彷彿舌尖上開出了一畝溫熱清香的鳳梨田。這些感官的轉換，使我們遠離都市喧囂，創造出與自己獨處的呢喃時刻。
心法二、從創造傳奇的人變成探索的智者
「如果是以前的我，肯定會希望品牌像 Nike、Disney 那樣留下傳奇。」John 如此說到。十幾年前的 John 回台做保養品，承接岳父將倒閉的工廠，從 90 坪蓋到 1000 多坪，讓公司賺了大錢，當時的他驕傲地認為自己是「救世主」，將事業重振，從 1 衝到 100，但卻輕視了那些從 0 做到 1 奠下基礎的開創者。
年少就很愛嘗試各項事物的 John，透過有趣的宣傳手法將提提研推向國際：戴著面膜跳傘引起轟動、羅浮誇宮紀念特展、法式咖啡館等創新計劃…… John 的創意如湧泉般源源不絕，此時的他開創新格局，也想留下傳奇。
但這幾年投入內觀後，省思並釐清了許多內在層面，此時的 John 對於新品牌 Another Land 的品牌角色定位有了新的想法，在行銷方面也不再像以往投入大量資金下廣告、拚曝光，而是回歸到市場最原始的狀態 —— 回歸與人的連結。
心法三、回歸與人的連結 打造Another Land 的品牌個性
John 認為，Another Land 本身的個性是位 Explorer（探索者），勇於探勘不毛之地，找尋創新的生機。這樣擅長 Discover（探索）的個性，或許就和人體的感官一樣，利用五感去感知、摸索世界，而這正是 John 希望帶給消費者的感受，陪伴大眾一同去探索各式可能性，而非高高在上的宣告：「用這個產品就對了！」
Another Land 也堅持四個 R：Refresh（耳目一新）、Relieve（放鬆）、Reasonable（合理的）和 Reliable（可信賴的）。透過味道建築出新奇的異想世界，使人脫離生活煩悶、感到放鬆；全年不打折但合理的價格，使消費者對品牌產生信賴感。
被稀釋的年代 零稀釋的選擇
我們所處的時代，看似資訊濃縮、唾手可得，實則在人際、情感上卻是被無限稀釋，社群軟體的曝光再曝光、語言的轉譯再轉譯，我們的感受早已被洗涮得剩下一層膜。
許多化妝品其中 90% 的成分都是水，養分只得被稀釋再稀釋，John 深感世代的稀薄，在品牌上也主打「 ZeroDilute 零稀釋」：其中臉部和身體系列產品使用有機蘆薈取代純水，讓每一滴精華更有力量，不讓重點被稀釋。
回到待人處事上，John 在品牌推出時，也實地走訪台灣各處，舉辦 20 餘場的品牌心法分享，透過自己的故事，和與會貴賓們重繫人的情感連結，讓溝通不再被稀釋。
做品牌很多過程都是徒勞無功的
John 分享他的生涯教練說過：「 世界上有兩種人，一個人是 Problem Fixer（問題處理者），另一種人是 Create by Declare（宣告者）。」
處理問題的人，即便問題解決，也只會衍生出更多的問題，陷入問題迴圈；而宣告者，則是想像一個成功的畫面，並且試圖創造它。而在 John 心目中成功的畫面是什麼呢？他想到在父母輩年代，沒有所謂社群行銷、廣告投放，想要打出知名度，就得腳踏實地，手執「一卡皮箱」走訪各地。
為了讓這個成功的畫面實現，John 請到國際知名設計師製作，以品牌色調設計出了一款專屬的皮箱，鮮明的色彩搭配符合 John 開朗的個性，讓客戶感受到品牌有個「嶄新的開端」。
如今，John 每到一個地方分享，便會帶上這一卡皮箱，而這成功的畫面，不再只是超現實的想像，而是一再實現的歷程。John 教會了我們作夢，帶我們到 Another Land 徜徉，再讓我們捕捉夢境，回到現實中重拾勇氣實踐夢想。
從提提研到 Another Land，雖說都是保養品牌，但兩個品牌的調性卻是截然不同，這幾年投入內觀、沉澱心靈的 John，為 Another Land 開創了一條沉穩而不失創意的探索之路，這樣從「心」出發的「品牌轉型」，或許不僅是從一個品牌到另一個品牌而已，更是 John 邁入下一個人生階段的體現。
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