搶進聽經濟3/台灣Podcast龍頭推多元商模 動態廣告明年第一季推出

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SoundOn執行長黃建翰(中)認為,為了增加聲音創作者的收入,拓展多元商業模式勢在必行。(圖/SoundOn提供)
SoundOn執行長黃建翰(中)認為,為了增加聲音創作者的收入,拓展多元商業模式勢在必行。(圖/SoundOn提供)

[周刊王CTWANT] 新冠疫情讓聲音經濟持續走揚。今年初ClubHouse帶來了語音社交熱潮,國內外Podcast的滲透率和黏著度持續成長。最受台灣民眾歡迎的3大Podcast平台Apple Podcast、Spotify及SoundOn,使用比率分佔37.4%、36.9%、12.8%。其中唯一的本土公司SoundOn,今年下半年也打起國際盃。

SoundOn今年7月甫與Goodnight合併。SoundOn執行長黃建翰表示,「合併後SoundOn全球用戶突破1100萬人大關,其中海外用戶已超過5成,年營收成長更高達70%。」以打造「亞洲聲音經濟第一品牌」為目標。

知名Podcaster傑西大叔正在錄製「這裡胡說」節目。(圖/張文玠攝)
知名Podcaster傑西大叔正在錄製「這裡胡說」節目。(圖/張文玠攝)

「目前SoundOn平台上的累積創作者人數達2萬人,近一年產出10萬小時以上的聲音節目,可說是台灣目前最主要的Podcast來源。」黃建翰指出,為了維持成長,將持續拓展多元商業模式,讓聲音創作者都有較好的收入回報,像動態廣告將於明年第一季推出。

SoundOn集團經過團隊的整合與混血,更激發了對於「聲音x社交」的想像。「未來會針對不同聲音需求推出多款APP,細分用戶的不同需求、不同情境,如學習、主題社群、個人娛樂、陪伴等,讓每個產品團隊可以全力發展該應用的體驗到極致。」黃建翰表示,不同APP間仍會共用引擎/模組,節省開發時間,並整合後台數據,互導互連用戶至最適合的服務,提升用戶終身價值。

Podcast節目「雷蒙三十」是由侯智薰所主持,與聽眾一起探討數位生活現狀,以及如何活用數位生活工具等。(圖/馬景平攝)
Podcast節目「雷蒙三十」是由侯智薰所主持,與聽眾一起探討數位生活現狀,以及如何活用數位生活工具等。(圖/馬景平攝)

由於萬名播客中,僅早期投入的聲音創作者有較好的廣告收入回報,大部分播客仍難分到一杯羹。黃建翰透露,「SoundOn未來將推出『聲音版的Goolge AdSense』(透過網站賺取收入)、付費訂閱內容與贊助等多元商業機制,讓早期就投入的創作者、新手聲音創作者,都有更好的長尾收入,健全整體聲音經濟。」

此外,明年第一季,創作者可以自行選擇是否安裝插入動態廣告、廣告頻率,讓新手創作者也有機會變現、早期創作者的舊內容也可動態插入新廣告持續獲利、廣告主也可更精準的鎖定目標客群,達到多贏的局面。」黃建翰說。

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