收視紀錄刺激廣告市場 巴西網紅引領潮流

原創內容、製作品質和獨特性，是網路影片創作者在YouTube等網站緊抓觀眾注意力的不二法門─這群網紅被稱做「YouTuber」，在數位時代主導社群網站流行趨勢、頻創收視紀錄並刺激廣告市場。

Yout u b e r以高品質網路影片攻占觀眾的心，進而獲得廣告合約和高額報酬。許多YouTuber不只出現在電腦或手機螢幕上，他們受到成千上萬粉絲追捧，人潮湧進雙年展、遊戲展、書店、購物中心和劇院，只為一睹真人風采。

網紅魅力真的強 跨行主演電影票房破億

資訊網站「UOL TAB」指出，巴西網紅布赫曼（Kéfe r a Buchmann）每週在YouTube頻道「5inco Minutos」上傳的影片， 輕輕鬆鬆達到近200萬次觀看數，月收入上看37萬巴西幣（約新台幣344萬元），比同樣出身巴西的好萊塢影視小生桑托羅（Rodrigo Santoro）賺得還多。

桑托羅日前擔綱影集主角， 一季共25集他露臉18集，巴西環球電視網（Rede Globo）開價150 萬巴西幣看似好賺，考慮到影集拍攝時間前後約五個月，換算下來，桑托羅每月只賺進30萬巴西幣（約新台幣279萬元）。

布赫曼的強大魅力不只吸引廣大網友，還能在大銀幕上吸引廣大觀眾；她去年被片商相中擔任電影《是仙女》（É Fada ）主角，上映三週票房就達近540萬美金（約新台幣1億6,288萬元）。

然而，布赫曼表示自己「排除放棄YouTube、轉移陣地到影視圈的可能性」，她說：「放棄網路頻道拍電影或上電視乃不智之舉。」

另一名巴西網紅是20歲的杜里歐（Marco Túlio），他以2011年在YouTube 設立的「Authent icGames」頻道竄紅；去年出版第一本書《AuthenticGames─真實的生活》，內容敘述自己如何開始製作並發布網路影片，以及如何使用漫遊式遊戲「當個創世神」（Minecraf t）創造出有趣玩法。

憑藉簡單又有趣的思維，杜里歐將「AuthenticGames」頻道變成近973萬名兒童與青少年的聚會點，他們在其中交換意見，相互學習「當個創世神」的密技和獨家攻略。

杜里歐每天為粉絲發布三支網路影片，互動方式和優質影片內容帶動「AuthenticGames」頻道每月觀看次數不斷上升；目前每月造訪量約為1.5億次，自頻道設立以來，影片觀看數累計已逾39億次。

無論素人或名人 都能靠貼文養家活口

YouTube 僅次於臉書和WhatsApp，在社群網路平台活躍網友人數榜排行第三。巴西人過去「花時間看電視」的習慣， 被「使用智慧型手機或平板電腦觀看網路影片」取代；此外，社交應用平台Instagram也非常夯。

Instagram全球每月活躍用戶約達6 億人，遠勝推特（Twitter）的3億1,900萬人或微博的3億1,300萬人。這些活躍的Instagram用戶中，超過92萬人追蹤巴西網紅巴洛索（Anna Barroso），讓年僅20歲的她成為時尚潮流指標。

如同巴洛索，無論素人名人，Instagram不僅被視為抒發心情或展現創造力的渠道， 更逐漸成為一種收入來源，許多網紅甚至已經能靠貼文養家活口。《號外報》（Extra）報導，累積擁有210萬名粉絲的巴西女藝人馬奎基尼（Bruna Marquezine），只要為代言品牌上傳一張照片，就能賺進6萬巴西幣（約新台幣56萬元）。

正因意識到網紅在社群網路的影響力，聖保羅藝術學院（Centro Universitário Belas Artes de São Paulo）開設「時尚部落客」（Fashion Blogging）課程，幫助學生建立在社群網路的形象，並教導他們如何提供更專業的內容。

跨媒體新聞學教授塔西亞（Lorena Tárcia）指出，想走這一行的人一定要具備相關知識， 不能衝動地盲從，因為水能載舟亦能覆舟，網紅在社群網路能夠建立的形象，也能被無情地摧毀；想進入如此生態體系的個人或公司，必須考慮的是內容品質而非數量。