放鳥出籠！馬斯克上任推特CEO，短影音、川普都要回來了？

撰文者：邱韞蓁 編譯

「鳥兒自由了！（the bird is freed）」10月27日，歷時半年的膠著拉鋸，全球首富馬斯克（Elon Musk）終於完成收購以藍鳥為商標的推特（Twitter），發下第一篇推文。他雙手扛著一個水槽，以主人之姿風光走進推特總部，為全球今年最戲劇性的商業購併案拍板定案。

不過，這場「藍鳥革命」其實才剛拉開序幕。馬斯克一入主，就宣布開除執行長、財務長等多位最高層，解散董事會，讓推特於11月8日下市；並且，由他本人擔任執行長及唯一董事。

一系列大刀闊斧改革，還沒結束！因為他一心一意要讓推特賺錢，目標使推特營收從去年的50億美元，到2028年成長4倍至264億美元。

投行Wedbush分析師艾夫斯（Dan Ives）則指出，用440億美元（約合新台幣1.4兆元）買下推特，是科技購併史上，過度支付最多金額的其中一筆交易。因為推特的公允價值只值250億美元，今年上半年營收仍維持虧損，但馬斯克甚至還得賣出特斯拉股票來籌資。

推特未來將走向何方？可以從馬斯克目前的行動，窺知一二。

一、大裁員來了！有意大砍50％員工

馬斯克還沒買下推特前，打算暴力裁員75％的謠言滿天飛，他卻澄清並無此事。不過，根據《彭博》最新報導，為了降低收購後的鉅額成本，他即將在11月4日裁減約3,700個工作崗位，相當於50％員工。

知情人士揭露，解雇名單是根據個人對推特的貢獻來評比與擬定，並由特斯拉高層和推特經理共同審查。CNBC報導， 馬斯克接手前，推特內部人員早就感覺到山雨欲來。因為害怕被開除，經理要求團隊每周7天，每天輪班工作12小時，以證明自己工作的必要性與價值。

此外，馬斯克是出名的工作狂，反對最夯的遠距工作模式，曾命令特斯拉員工回辦公室上班，否則就滾蛋。如今，他也要廢除推特的遠距政策，要求留下來的員工回歸實體辦公。

二、還權於民！重啟短影音始祖Vine

「還權於民！Twitter Blue每月8美元。」（Power to the people! Blue for $8/month.）

馬斯克除了誓言要解決垃圾訊息、假帳號橫行推特的問題，還要讓該平台盈利。因此，他宣布調漲目前每月4.99美元的訂閱服務Twitter Blue，而且經過驗證的用戶，未來想保有藍色勾勾，就需要付費。

首先，新版訂閱服務，將允許用戶享有回復、提及和搜尋功能的優先權，並且能分享更長的影音和音訊，看到更少廣告；而當前的版本，則是給予用戶一些進階權限，如編輯推文、收藏與分類標記推文等。

不過，非真人的機器人假帳戶、和散播假消息或極端言論的巨魔（Troll），是社群媒體的共同問題；不僅難以解決，彷彿打地鼠，治標不治本。

東北大學的資訊科學教授雷瑟（David Lazer）解釋，目前的藍勾勾能讓用戶分辨出是否為真人經營。如果這項功能突然要收費，有些名人等真人不願付錢，反而會冒出更多無法辨別的假帳戶。

再者，力推訂閱服務將帶來收入，進而回饋給內容創作者。因為馬斯克強調，「推特不能完全依靠廣告商！」

拓展其他財源，或許也是他想讓短影音Vine復活的最大動機。Vine原本前景備受看好，以短短6秒精華爆紅，卻因為推特管理層經營不善，使其難以變現，最後在2016年結束服務。

消息指出，馬斯克已經指示工程師著手評估Vine的舊代碼庫，最快有望在今年底前重啟。許多人甚至認為Vine比當前最紅的社群媒體TikTok還更有創意。若屬實，TikTok、Reels等短影音恐怕都得嚴陣以待，短影音始祖東山再起。

三、 自由言論！川普假消息甚囂塵上

「川普死了（#TrumpisDead）」推特易主，這個標籤就在平台上被瘋狂轉傳！

外界都在關心右翼狂人、美國前總統川普（Donald Trump）是否回歸？但，事實是，川普還活著，也還沒重回推特。馬斯克隨後澄清，被禁用的帳戶回歸，還需要經過明確程序處理，至少得花上數周時間。

原來，這是推特用戶擔心馬斯克喊出「自由言論」，故意散布假消息，以測試、諷刺，以及報復馬斯克對推特上假消息的立場。

他先前形容推特是「事實上的公共言論廣場」。雖然承諾平台不會變成「人人都能為所欲為，想講什麼，就講什麼，不用負擔任何後果的地獄場景。」但川普事件，卻盡顯用戶對未來極端言論鬆綁的擔憂。

參考來源：WSJ、Fortune、Sky News、Bloomberg

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