政客蹭網紅

文／鄭自隆

2020年大選競選傳播活動有一個新態樣，就是「政客蹭網紅」，政客蹭網紅不是始自蔡英文或韓國瑜，而是柯文哲，2018年7月柯文哲的「一日幕僚」和邰智源合作，爆紅，上傳首日點擊破100萬，2週累積點閱量800萬，平均3分之1的台灣人不分男女老少都有看過；「一日幕僚」也捧紅了「學姊」黃瀞瑩，讓她列名民眾黨的不分區，雖然沒有入列立委，但可望參選2022年議員。

無厘頭的「網紅」力量不可思議，於是蔡英文或韓國瑜就去蹭「館長」，兩人也上博恩夜夜秀，蔡英文上波特王的節目還被「撩」，波特王說妳和我在一起會變成「壞人」，蔡英文問為什麼，波特王說妳會被我「寵壞」，把撩16歲妹妹的話術用來撩60歲的阿姨；韓國瑜更扯，博恩秀居然盤腿走路，兩位總統級的候選人都把選戰變成雜耍與綜藝節目。

「網紅」為什麼有賣點？這可以用A-B-X理論來說明，A是選民，B是網紅，X是候選人，必須A（選民）喜歡（+）B（網紅），B（網紅）推薦（+）X（候選人），這時A（選民）也要喜歡（+）X（候選人），內心才會取得平衡或和諧。換言之，當候選人不是偶像時，就必須靠「網紅」來加持。

2020年大選「網紅」成了另一種的「證言廣告」與名人背書，但蔡英文或韓國瑜的知名度都遠高於「館長」、波特王或博恩，為什麼還要靠他們來加持？問題就在知名度不等於喜愛度，遑論擴大至支持度（投票），也就是說「蹭網紅」的功能不是提昇「知名度」 ，而且提昇「喜愛度」 。

候選人必須去蹭網紅，以爭取年輕選票，年輕人對政治人物毫無忠誠度，也不理性思考公共政策，只憑網路風向選擇候選人，這也為什麼2018年年輕人因「北漂」一個不通的流行語就大力支持韓國瑜，而不到一年又掉頭琵琶別抱的原因；這也是為什麼民進黨與蔡英文敢冒大不韙與長老教會對沖，支持社會沒有共識的「同婚」，支持「同婚」可討好年輕人擴大票基，而長老教會的基督徒只能含淚投票，說什麼也不會去投國民黨，被吃定了。

所以政治人物蹭網紅雖是「媚俗」，以蹲低姿勢迎合年輕族群，但也是選戰的藍海策略（blue ocean strategy），不與對手在傳統的選票市場廝殺，中老年人好惡固定，意識型態很難撼動，而且逐漸凋零，屬紅海市場，但年輕選票卻是尚未被開發之新興市場，值得投資。

此外蹭網紅尚有長尾效應（the long tailing effect），將許許多多小水泡的市場聚合成一個顯眼的大市場，網路上每一個點閱都是小泡泡，單一的網友也沒影響力，但10萬個點閱、100萬個點閱就會形成話題、創造聲勢；韓國瑜上博恩秀，2天點閱率300萬，比他起跑的「世紀領航」好多了。

更何況「蹭網紅」點閱衝高了，或是有了話題，大媒體（電視、報紙）就會跟著報導，影響力就提昇到年輕網友的爸爸媽媽、爺爺奶奶，不信？去問爺爺奶奶，知不知道韓國瑜可以盤腿走路？這就是「蹭網紅」多出來的紅利效應（bonus）。

「網紅」是商業行為，不是慈善事業，跟買報紙廣告、買電視廣告（或新聞）一樣是要付錢的，它是典型的數位匯流生意，結合直播、代言人、廣告行銷的網路活動，也是流行現象，網路流行是「易開罐」式的消費行為，因此「網紅」會流行多久？只有天知道。

順便一提，網紅被稱為KOL，全名是key opinion leader，這是不通的話，opinion leader指的就是key man，因此稱為key opinion leader，就如同稱人家「Mr. 王先生」一樣可笑。網路不通的話還很多，「原生廣告」就不通，所有的廣告，除非是剽竊或抄襲，否則都是「原生」；另一個不通的是微電影，以前中國稱「微電影」為micro film，也不對，micro film有專門指涉，指的是60年代發明的以膠捲拍攝報紙方便儲存的「微縮影像」。

沒關係，網路文化就是「易開罐」與「方便麵」，明天過後誰記得。

本文為作者評論意見，不代表《台灣數位匯流網》立場

圖片來源：翻拍自波特王臉書、博恩夜夜秀Youtube影片、TDC NEWS製作

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