故宮文創40年 在傳統中創新

記者林至柔/專題報導
旺報
「朕知道了」系列周邊商品,擁有高人氣。(記者林至柔攝)
「朕知道了」系列周邊商品,擁有高人氣。(記者林至柔攝)
「朕知道了」紙膠帶深獲民眾喜愛,是文創銷售排行中唯一不是翠玉白菜相關產品。(記者林至柔攝)
「朕知道了」紙膠帶深獲民眾喜愛,是文創銷售排行中唯一不是翠玉白菜相關產品。(記者林至柔攝)
翠玉白菜周邊商品長年占故宮文創商品類銷售排行前9名。(記者林至柔攝)
翠玉白菜周邊商品長年占故宮文創商品類銷售排行前9名。(記者林至柔攝)
故宮結合了外界廠商與民眾的創意,激盪出更多的文創結晶。(記者林至柔攝)
故宮結合了外界廠商與民眾的創意,激盪出更多的文創結晶。(記者林至柔攝)
國立故宮博物院文創行銷處副處長王耀鋒。(記者林至柔攝)
國立故宮博物院文創行銷處副處長王耀鋒。(記者林至柔攝)

國立故宮博物院(以下簡稱「故宮」)於1965年在台復址後,經過多次修繕與擴建,近年致力推廣文化創意產業,讓文物與生活連接,利用富有趣味性的方式引起民眾對歷史文物的興趣,搭上近年古裝劇熱潮,故宮文創商品更是受到民眾喜愛,並成為兩岸文創商品學習、效仿的楷模,其中故宮首創「朕知道了」紙膠帶更位居文創商品銷售前10名,與故宮明星「翠玉白菜」周邊商品並駕齊驅。

故宮在2015年曾達到年度接待人次高峰,創下614萬人次參觀的紀錄,成為當年全球第6多參訪人次的藝術博物館。相較往年,剛過的2019年故宮參訪人數約500萬人次,國立故宮博物院文創行銷處副處長王耀鋒表示,近年由於受陸客減少影響,故宮參訪人數的確有明顯下降,不過他認為文化的傳播不分國界,近年故宮致力於多元發展,故宮多次派人至日本、韓國設立書展,並親自到新加坡、馬來西亞的旅遊展設立攤位進行推廣,讓世界上更多人認識故宮。

王耀鋒說,故宮文創的源頭要追溯到1983年至2000年的故宮院長秦孝儀,當時秦孝儀提出「藝術與生活結合,在傳統中創新」,首次簡單印製相關文物的明信片、複製品圖畫,除了增加故宮收入,也讓歷史文物變得更親民、生活化。

文物更親民、生活化

到2006年至2008年任職的故宮院長林曼麗,提出了「old is new」的概念,讓故宮文物更為活化,首次引進授權廠商開發文創產品、與外界品牌合作。

王耀鋒表示,民眾非常喜愛故宮的文創周邊商品,也非常好奇其背後的設計師,不過其實故宮並沒有所謂的「御用設計師」,而是透過市場調查,了解民眾喜愛的文物取向後,向外界提供招標的機會,每年都會有兩次公告,透過外界廠商、民眾的創意,激盪出更多的歷史與現代結合的文創結晶,故宮的研究人員及文創行銷部再對各項提案進行實用性、與文物連接程度、安全性及設計美感的審查。

陸客減 致力多元發展

王耀鋒認為,「文創推廣也是教育延伸的一種方式」,近年來創新、創意的文創商品深受民眾的喜愛,但如何在廣大珍貴的文物當中,如何選擇代表性的文物作為文化創意開發的品項就是一大課題,其根據主要有二,一是故宮主動會挑出一些希望被民眾認識、傳承下去的文化記憶點,例如近年故宮希望透過文創產品讓民眾認識更多古時的文化節慶,就會選擇相關的節慶文物作為文創商品的代表;二是民間企業提供概念,例如許多包包廠商會主動與故宮合作,將一些文物的花紋印製在包包上。

此外,王耀鋒表示,故宮文創商品雖受大眾喜愛,但近年受陸客來台人數減少影響,成績也有明顯下降,往年故宮文創產品一年可達7億收益,幾乎與門票收入持平,不過在2019年遞減到5.7億,未來將努力往多方面發展,讓文物的文化繼續傳承下去。

你可能還想看