救墾丁觀光 學者:差異化和品牌形象最重要

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擺脫汙名化 重新感受國境之南專題5(中央社記者陳葦庭台北19日電)墾丁觀光被形容為雪崩式下跌,儘管當地業者努力效果仍有限,國立高雄餐旅大學副校長劉喜臨分析,突顯在地特色和品牌形象是墾丁找回觀光客最重要的課題。

根據觀光局統計,去年7、8月暑假期間墾丁鵝鑾鼻公園遊客僅17萬3000人次,但105年7到8月暑假期間墾丁鵝鑾鼻公園遊客卻有24萬952人次,少了約1/4,而不少業者也大嘆住房率大減,生意難做。

為了挽救墾丁觀光,不少當地業者都積極推出遊程,政府也祭出住宿補助等方式吸引國人旅遊,不過,劉喜臨接受中央社記者訪問時認為,墾丁觀光目前面臨最大的問題在於特色不夠鮮明。

他表示,過去墾丁給人的印象是「陽光、沙灘、海洋」,但是台灣四面環海,想享受不一定要到墾丁,墾丁必須找出在地特色,讓人有「去墾丁才能做」的念頭,才能夠吸引觀光客。

舉例來說,近年來台南成為國人旅遊的熱門目的地,許多外地人會專程到台南吃小吃,像是牛肉湯、蝦捲等都是只有台南才吃得到,也成了最大吸引力。

墾丁常和日本沖繩拿來相比,二者都在國境之南,劉喜臨指出,墾丁得發展出「非去不可」的特色,才能成功吸引觀光客,否則花同樣的錢能體驗不同國家的文化,旅客自然會選擇出國,

至於品牌形象,劉喜臨也直言,墾丁確實有很多認真的業者,正努力透過社區營造、提升住宿品質、維持合理價格;不過,墾丁大街天價滷味、沙灘強迫租陽傘等事件在被媒體報導後,品牌形象已經受到重創。

劉喜臨建議當地業者應該聯合抵制不良的業者,政府也應該發揮公權力取締,讓市場回歸合理,才能找回旅客對國境之南的信心。(編輯:陳清芳)1070619

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