新南向／拓銷市場 美粧業者拼清真認證

新南向國家中，不少民眾都信奉回教，不管是吃的、用的，都希望產品是經過清真認證，台灣過去已有不少食品申請到清真認證，現在更有不少美粧業者都相繼申請清真認證，他們改良工廠、也因地制宜換包裝、推出新產品等，就是要將台灣的好產品銷往新南向國家。 根據統計，全世界近200個國家中，就有將近60個穆斯林國家，其中超過6成居住在亞洲，東南亞的兩大穆斯林國為印尼及馬來西亞，2015年全球清真產業產值估計達3.9兆美元，約新台幣119 兆元。 隨著加工食品變多，近20年來國際上出現清真認證的需求，多由當地穆斯林機構結合教法學者與食品、營養專業人士，擔負查驗稽核食品製造責任。通過清真認證的產品，可獲授權標示清真認證的(حلال)標記，讓穆斯林消費者知道可以安心食用該產品。 ◎清真認證 美粧業者相繼申請 為拓銷新南向市場，台灣過去已經有不少食品業者都有申請清真認證，值得注意的是，台灣的美粧品牌也不落人後，相繼申請到清真認證，要讓穆斯林安心使用。 專門製作美髮產品的昇宏公司行政專員游弋汶就分享，申請清真認證非常耗時間，不管是成分、原料、甚至製作過程、包裝都要非常注意，尤其一樣產品的組成成分非常多，每一項都會被追溯到源頭，被要求要拿出符合清真認證的證明。 她也舉例，過去他們曾推出一款頭皮精華液，但外型包裝成酒瓶，且取名為雞尾酒，儘管成分一點酒精都沒有，還是被打了回票。游弋汶說：『(原音)雞尾酒(頭皮精華液)是我們後來推出來的新品，但只是包裝像雞尾酒漸層的感覺，滿可愛的，可是他們就覺得雞尾酒不行，要我們改名字，因為他們清真不能有酒，為了讓穆斯林民眾可以更安心的使用，所以我們就逐一去改善、改良。』 ◎更名、改造廠房 業者砸重金申請認證 台灣知名面膜品牌十藝生技公司總經理宋美蒔也補充，清真認證除了成分不能有豬隻、酒精、血液以外，更要求製造過程是「美好」的、不會有任何污染的。 因此，為了符合清真認證的規定，他們甚至砸重金，改造廠房。她說：『(原音)清真是希望這所有過程是美好、不會有任何污染的，所以這東西來講有一些難度，為了這件事我們還蓋了一間新的廠房，讓動線不會有任何酒精，就不會有交叉污染，工廠就是以有機認證跟清真認證為全部的主題。』 ◎換包裝、增新色 符合東南亞喜好 除了清真認證外，包裝及產品多樣化也是打入東南亞市場的重要環節。 台灣老字號保養品牌廣源良公司資深經理施育澂指出，新南向國家天氣悶熱，本來就很適合推廣台灣製的產品，過去他們都是在網路上販售，現在若要進入實體通路，包裝得要因地制宜，改為全英文版，才能打入非華人市場。她說：『(原音)這邊(馬來西亞)好像大家對於中文不太懂，所以他們會希望看到產品是全英文的，所以我們在包裝上會做調整，包括色系，原本質不動，但是包裝會做一個海外版。』 經營86小舖的美合實業公司國際貿易處副課長高若婷也指出，東南亞國家妝感都比較重，因此他們未來也會開發符合東南亞民眾喜好的顏色。 台灣美粧品牌經濟實惠，在全球都享有盛名，儘管美粧品要符合清真認證，必須置換為符合清真的原物料，大大提高製造成本，但為了讓台灣的好產品銷往新南向國家，業者皆納入考量。