Yahoo奇摩新聞 新媒體與新政治
文/ 李仁芳
網路媒體與線上社群的蓬勃發展，讓過往習以為常的做事方式顯得過時。 線上虛擬社群與線下實體組織的虛實整合，將爆發前所未見的巨大動員能量。
近年來傳統媒體分吃廣告大餅比重持續下降，網路媒體則占比上升，去年數位媒體占有台灣整體廣告量48％。事實上，2016年起網路就已超越電視，躍居台灣第一大媒體。
無論企業或政治，網路媒體與線上社群都讓過往習以為常的做事方式顯得過時，能夠踏著浪潮前緣，迅速採取創新作法者將獲優勢。當年歐巴馬當選美國總統，就是以網路草根行銷策略成功推動鄉民社會的草根政治革命，○八年美國大選可說向全世界示範了一回何謂「新選民．新媒體．新政治」。
歐巴馬運用網路社群媒介工具帶來雙重功效，成功將選民激昂的情緒凝聚成全國性選戰工具。例如，他的iPhone App應用程式「Obama’08」可以將手機通訊錄轉化成輔選工具——將居住在重要選區的朋友的電話整理成優先撥打清單。只要用拇指按幾下，支持者就能用最省錢的方法向朋友拉票，讓歐巴馬陣營不必花太多錢，就得以大幅擴大接觸範圍。
網路媒體科技與數位資料庫，讓歐巴馬團隊可以一路追蹤民眾的捐款歷史和志工表現，歐巴馬團隊累積的電子郵件名單高達1300萬人，等於創造了自己的電視網，能直接與約占勝選所需票數20％的選民溝通，這是個驚人成就。
一千三百萬草根大軍所動員的政治能量無與倫比。由庶民將歐巴馬的訊息傳給他們的鄰居，擔任歐巴馬的大使，一個街區接一個街區，一個城鎮接一個城鎮，延伸到全國，政治能量難以估計——要確保目標選民能信賴歐巴馬，免受流言攻擊等病毒感染，再也沒有比起從過著同樣生活、有同樣價值觀的人那裡聽來的訊息，更具說服力！
一四年，柯P是台灣第一位大量運用網路媒體並且勝選的政治人物。現在他在推特有20萬粉絲、LINE25萬、IG52、臉書189萬，在台灣的政治品牌光譜上已經是一方大咖。而如何再進一步將網路粉絲個體依地區別，或其他指標編組成動員型實體組織，歐巴馬經驗應該極具參考價值。
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