新版《辣妹過招》為何不強調是音樂劇？派拉蒙：觀眾可能會失去興趣

1. 新版《辣妹過招》既非續集，也不是重拍。

2. 電影其實改編自2017年同名百老匯歌舞劇。

3. 片商宣傳時卻避而不談，讓觀眾大感錯愕。

【文／血紅蘭姆】觀眾往往在買票進場之後，這才赫然發現新版《辣妹過招》原來竟是一齣音樂劇，而派拉蒙解釋道，這麼做其實是別有用心。

在2004年原版《辣妹過招》問世二十年之後，片商又請回原版編劇蒂娜費再次執筆，她和提姆麥道斯等原始卡司也回鍋亮相，由漫威《蜘蛛人》系列女星安格利萊斯領銜主演，再次勾勒出新世代少女的青春校園成長故事。

不過這部新片既非續集、嚴格說起來也不算重拍，而是改編自2017年同名百老匯音樂劇，音樂劇本身則是改編自2004年原版電影，因此新片也大量用上了音樂劇歌曲，電影宣傳卻幾乎對此隻字不提，讓觀眾在買票進場之後才錯愕不已。

派拉蒙全球行銷總裁馬克溫斯塔克（Marc Weinstock）向綜藝報解釋道，他們是刻意沒有在宣傳上主打片中的歌舞元素：「如果一開始就大提音樂劇一事，可能就會讓觀眾失去興趣。我希望每個人都能同樣對本片感到興奮。」

「我們不想公開提起這是一部音樂劇，因為人們通常都用不同的方式來對待音樂劇。本片是一部含有音樂的廣泛喜劇。沒錯，它可以被視為一部音樂劇，但它也吸引到更廣大的觀眾族群。」

他指出，這種作法在好萊塢其實很常見：「你在《旺卡》或《紫色姐妹花》的預告中也可以看到，它們同樣對音樂劇避而不談。我們在片名中有放上一個音符記號，所以有對此略微暗示，但避免太過突顯。」

提到本片標語「這不是你母親的《辣妹過招》」，他則坦承：「人們對此有所誤會而深受冒犯。我們其實想說本片會是全新詮釋，人們卻只看到字面涵義：『這是什麼意思？我可不是個母親。』我們捨棄了這個標語，改用：『由蒂娜費交出的全新詮釋。』那便是她的視野，實在棒透了。」

「本片主攻兩大觀眾族群：一者是從小看原版《辣妹過招》長大的觀眾，另一者則非。在10月3號《辣妹過招》日，我們在TikTok放上了整部原版電影，分成二十三支短片。不是粉絲的人們開始觀賞本片，然後說：『等一等，這是部很棒的電影。』他們立刻就熟悉起這個世界。」

至於本片的行銷策略又有沒有參考《芭比》呢？「那是年度最佳行銷，宣傳起來鋪天蓋地，而我們也試著如法炮製，要讓它無所不在。當人們跑來跟我說：『它每兩秒鐘便出現在我的社群動態上。』這就讓我感到很興奮。」《辣妹過招》現正在美國熱映中。

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