新的一年流行什麼？揭開命中率高達 8 成的 Pinterest 2024 年生活風格趨勢預測

2024 年的到來，人們在流行、生活風格上有哪些新趨勢呢？

圖片分享社群 Pinterest 作為年輕人購物前最喜歡搜尋靈感的平台，以及最多創作者用來查找靈感的工具，每年都會發布流行趨勢預測報告，分析每月近 5 億用戶當年暴增的搜尋內容，預測新一年的流行趨勢。《未來商務》從中整理了幾個 2024 年可在商業領域上應用的關鍵字：

1. 慢旅行、宅度假商機

「宅度假」（staycation）新體驗自從疫情之後，就在年輕世代中相當受歡迎，宅度假飯店（Staycation hotel）的搜尋量增加了 70%，不用配合旅伴的單人旅遊（Solo traveling）則激增了 145%。

而比起到熱門景點和大眾遊客打卡，旅客更在意旅遊體驗的品質與個人化，有鑑於此，旅遊業者可嘗試將觸角進一步深入旅客的「生活」場景，或者打造特別的「慢旅行」。

如國際連鎖飯店集團萬豪，就積極推廣以「再生」為核心的旅行提案，提供旅客來自隔壁農場的蜂蜜、蔬食；邀請旅客與生物學家合作進行珊瑚復育計畫，讓旅客在馬爾地夫度假村中，一邊體驗潛水，一邊觀賞體驗珊瑚復育。藉此，萬豪不僅能宣揚品牌理念，也能鞏固消費者的忠誠度。

2. 復古風潮

在復古潮的推波助瀾之下，爺爺奶奶年代流行的服飾、生活風格再次回歸，諸如別緻的針織衫、訂製服裝、牛仔外套搜尋量都暴增。

而在這樣的風潮下，品牌可以運用「懷舊行銷」營造懷舊感，將產品、服務或品牌與過去的記憶串連起來，打造兩者的情感掛鉤，藉此達到行銷之效。Swing Education 資深行銷營運經理拉芙露爾（Griffin LaFleur） 表示：「它可以吸引廣大受眾，但把詮釋權留給了接收者。每個個體都可以用自己的方法解釋它、體驗它。」

像是 2023 年 9 月，曾紅極一時的泡麵品牌「漢寶杯麵」重返通路引發熱議，製造公司金車也正式宣告平鎮廠已開始重新生產漢寶杯麵，一次推出 3 款口味回歸速食麵市場，即是運用復古的特色和懷舊情緒，創造話題的好案例。

3.「逃避現實的美學」

現代人正熱衷於「逃避現實的美學」，根據 Pinterest 的報告，熱帶調酒、七彩的翻轉鳳梨蛋糕、熱帶風格的裝飾，去年搜尋量成長都超過 50%。

《Refinery》指出，像是近年當紅的「多巴胺」色系、跳色搭配等，都是「逃避現實美學」的產物，指的是鮮豔、高飽和度的色調，以及大膽搶眼的配色，讓人看了興奮與愉悅，有如大腦分泌多巴胺，讓人們短暫的體驗到遠離現實的感覺，感到快樂。品牌可以透過門市的設計、商品主題迎合這個趨勢。

像是 2023 年夏季，IKEA 推出「紫+橙」、「綠+黃」等系列家居，主打搶眼、撞色、活力，提升愉悅感；快時尚品牌 Shein 也在產品加入「多巴胺衣櫃」的分類。

在過去 4 年的大預測中，Pinterest 命中率高達 8 成，加上根據該公司內部調查，有 84% 的 Z 世代用戶表示他們會在 Pinterest 上尋找要購買的產品，品牌想要參考未來生活風格趨勢，更加了解消費者，絕對不能錯過這份報告。

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