新竹巨城前身「經營4年就倒閉」淪鬼城！3年破百億營收 在地人揭翻身關鍵

陳怡穎

新竹市的百貨公司密度排名全台第5，「新竹巨城」更是當地人不可或缺的購物去處，往往戲稱「新竹人不是在巨城，就是在往巨城的路上」。不過新竹巨城的前身「風城」曾經因為生意太差被稱為「鬼城」，經過倒閉整修後才變成如今的購物天堂，不少人認為主打親子、戶外生活用品的商品定位，是成功的最大關鍵。

有網友23日在PTT八卦版發文指出，新竹巨城前身「新竹風城」過去乏人問津，苦撐4年後仍因經營不善倒閉，還被戲稱為「鬼城」，然而自從遠東集團2010年以近60億元重金整修，改名為「遠東巨城購物中心」並重新開幕後，生意變得非常好，不僅業績飛躍，更成為新竹人假日去處首選，不禁好奇詢問這背後的箇中訣竅究竟是什麼？

貼文一出立刻吸引眾多網友熱烈討論，有網友回憶起過去新竹風城時期，直指內部動線不佳，「很廢，做什麼倒什麼，裡面動線很怪，到後期一堆奇怪的店」，還有人直言當時經營團隊缺乏產銷能力，無法招攬到優質、足夠的廠商進駐，許多商櫃都隨意擺放，「導致你要找一件東西，從東走到西，從一樓走到五樓，大反而變缺點，逛兩次就受不了了」。

事實上新竹巨城的成功轉型過去就曾在PTT上蔚為話題，不少網友普遍認為，巨城之所以能夠成功，是因為其市場定位相當精準，幾乎沒有高價的精品櫃，主打平易近人的親子、戶外活動商品，貼近消費者的生活需求，因此一年四季都吸引了大量的客流，2015年的營業額就達到新臺幣104億。

除此之外，巨城擁有自己的建物和土地，無需擔憂租金問題，這也是其能夠創造佳績的重要因素之一，遠東集團的大手筆投資，將一個經營不善的百貨公司轉變為一個現代化的購物中心，同時開設遠東SOGO新竹店，有效吸納火車站周邊的客流，成功讓巨城購物中心「起死回生」，短短3年營收就達百億元，成為少數沒有精品店卻能坐穩全台業績第7名寶座的購物中心。

更多風傳媒報導