新聞分析－印度市場 好看不易吃

工商時報【吳筱雯】 印度手機市場龐大，7、8成仍集中在功能手機，功能手機用戶才剛剛開始向智慧型手機升級，根據市場調查機構顧能(Gartner）資料顯示，印度智慧型手機市場去年成長率高達175％。由於中國智慧型手機滲透率已達66％、每年銷量翻倍的榮景不再，因此，印度已成為兵家必爭之地。 不過，印度可不是「一塊小蛋糕」。印度人均所得偏低，電信業者向來不對手機進行補貼、也不佈建自有通路，加上電子商務不發達，手機銷售只能靠當地規模不一的通路商，而且不論有錢沒錢、印度消費者的名牌情結都很重，這都讓印度市場智慧型手機市場即使還很青澀，但早已是M型化發展。 也因此，1萬盧比（折合新台幣約5000元）以下的產品，就占印度7成以上銷售量，這塊市場都是印度本地品牌，如Micromax、Karbonn、Lava、Spice的天下，這些品牌有些是功能手機時代就已經存在、有些則是最近3年才興起。至於高階機種的佔比僅有6∼7％，而且幾乎都被品牌知名度高的蘋果、三星所霸占。 以在印度耕耘已有4、5年的宏達電為例，即使在2011年以118萬支銷售量搶下印度智慧型手機近20％佔有率，但在高知名度的三星、蘋果強攻下，去年也只能以67萬支銷售量勉強拿下1.65％市占率。 另外，以目前印度智慧型手機市場年成長率在150∼200％之間來推算，業者明年第1季銷售量如果沒有85∼110萬支之間，根本很難擠進前5大，以主要品牌都花了最少兩年，才有現在單季銷售的規模，華碩想要用一年半之內的時間，在印度單季銷售量衝上百萬支之譜，不得不說有極高的困難度。