新聞剪影－中國反NBA浪潮下 球賽還是得看……

工商時報【康彰榮】

美國職籃NBA絕對是美國主流文化的代表，超過一個世紀的賽事，更走過美國種族歧視的爭議，如今的NBA是一個多種族、跨國籍、多元的世界級運動賽事，包容和尊重，一直是NBA在賽事競技之外，傳遞給全世界的聲音。這是美國的軟實力，在蘇聯垮台之後，自認為有文化優勢美國人相信，軟實力能影響並改變共產世界，但這會兒在中國，遇上了阻礙。

莫雷挺港引發中國官民怒火

在香港「反送中」運動如火如荼之際，美國職籃NBA火箭隊總經理莫雷（Daryl Morey）10月4日在推特貼出公開挺香港「反送中」運動，一方面讓陷入貿易戰糾葛的中美關係再起波瀾，中國官方和媒體的批評和企業的抵制排山倒海而來，再者，也挑戰了美國對保護言論自由的核心價值。

NBA在中國擁有眾多的球迷，是中國最多人觀看的體育賽事。擁有NBA網路轉播權的騰訊披露，2018∼2019年的NBA球季中，有4.9億中國網路戶用透過騰訊平台觀看NBA比賽轉播，是2014∼2015年球季的近3倍。其中，因中國籃協主席姚明因曾效力火箭隊，火箭更成為中國球迷的最愛。

掀起風波的火箭隊總經理莫雷，擁有麻省理工學院史隆管理學院MBA的高學歷，2007年接任火箭隊總管之後，運用其超強的統計分析能力大幅提升球員投籃命中率，帶領球隊成績扶搖直上，成為NBA的看板球隊之一，2018年年營業額2.96億美元，居NBA所有30支球隊中排第四，比2017年成績再躍升3名。

莫雷4日的推文貼上有「FIGHT FOR FREEDOM（爭取自由）、STAND WITH HONG KONG（支持香港）」的圖像，立刻激起中國官民的怒火，且矛頭很快燒向整個NBA，中國籃球協會立刻宣布暫停與火箭隊的所有交流合作，隨後中國職籃（CBA）也宣布，取消與NBA發展聯盟的全部4場比賽。

除了停止與NBA的體育交流，近年積極搶當NBA各球隊贊助商的中國業者，如潮水似地退出贊助商行列，包括李寧、安踏、長虹、攜程、康師傅、蒙牛等10餘家中國業者，紛紛暫停相關市場行銷活動。對大陸球迷影響最大的，則是包括央視的電視轉播和騰訊的網路直播，暫停轉播與火箭隊有關的比賽。

莫雷知道事態嚴重性，很快的刪除貼文，連正在東京進行熱身賽的火箭隊球星哈登（James Harden）都跳出來向中國球迷道歉，還公開的說，「我們愛中國！」但NBA總裁席佛（Adam Silver，大陸譯為肖華）在日本海外賽的記者會上，力挺莫雷的言論自由，讓整件事雪上加霜。

NBA遭質疑存在兩套標準

NBA官方更是兩面不討好，在中國市場可能受到重挫，在美國，儘管NBA總裁席佛力挺莫雷言論，但因NBA各球團和球星對捍衛言論自由的態度隱晦而備受攻擊，過去對於捍衛人權和言論自由議題不遺餘力的NBA，面對中國市場這塊商業大餅時，被視為對言論自由等議題裹足不前，讓人覺得NBA是否存在兩套標準。

上海深圳熱身賽依舊爆滿

所幸一片肅殺聲中，席佛前往大陸，情勢也出現轉折。中美高層級貿易談判在美國華府進行之際，10日在上海和12日在深圳的兩場NBA熱身賽，現場觀眾爆滿，隨後騰訊在14日恢復NBA的直播，股價立刻反彈，而官方和官媒對NBA的批評也明顯改口、降溫，這場中國對NBA的抵制行動，似乎畫下休止符，一切都像沒發生過。中國外交部甚至表示，體育交流一直為增進中美友好、推進兩國關係發展發揮積極作用。

事後多數的NBA球團管理層與球星，也都刻意低調，甚至不回應媒體對莫雷事件的提問。只是未料到，在洛杉磯湖人隊的球星、整個NBA看板人物詹姆士（LeBron James）14日卻首度公開表態，就因莫雷並沒有搞清楚足夠的訊息，發言致使很多人在財務上、生理、感情、與精神承受負面後果。詹姆士談話讓美國網友暴怒，因NBA雖是一項職業運動，但職業運動的明星選手和經營者，是很多民眾尤其是青少年的學習榜樣（role model），詹姆士又是個看板球星，代表的是NBA，一言一行自然會被各界用放大鏡檢視。

因此，反NBA的聲浪近日雖在中國大陸逐漸降溫，但詹姆士金口一開，風波又起，美國國內有關商業利益和言論自由孰輕孰重的爭論，至今仍持續延燒中。

不過，這次事件應該讓雙方都有所體悟。對更多的美國企業和商業團體而言，如果想在中國市場發展，那麼在商業利益和言論自由之間，做出更明確的判斷是絕對必要的。對中國大陸而言，最明顯的影響就是，從上海及深圳的兩場熱身賽幾乎滿棚來想像，如果4億多的大陸NBA球迷在本球季可能看不到火箭隊，甚至可能看不到NBA其他球隊的精彩比賽，加上眾多贊助廠商的天價損失等等，那才真的叫做虧大了。

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