新聞透視－i8誰埋單？關鍵在電信業補貼

中國時報【吳筱雯】 外界不斷傳出蘋果OLED版iPhone（俗稱i8）售價將從999美元、也就是相當於新台幣3萬元的高價起跳，也讓市場好奇定價這麼貴，到底誰會買？蘋果能賣多少？ 其實對蘋果來說，iPhone最重要的市場分別是美國、中國與日本，這三個市場對貴森森iPhone的態度，將是OLED iPhone銷量的指標。 以美國市場為例，電信業者從2013年起便逐步縮減手機補貼款（今年初更已全面停止手機補貼）。但是有個小例外，去年i7亮相後，為了買到便宜i7而NP（帶著門號跳槽其他電信公司）的消費者，數量多到四大電信業者為了搶奪NP用戶，不惜在去年第4季展開割喉戰，紛紛推出iPhone舊換新折抵、提高對iPhone的補貼，i7綁約價因此降到只有199美元，簡直回到2011年補貼最高時的光景，這也是i7去年第4季在美國銷量衝高的主因。 目前還不知道今年9∼12月美國電信業者會否又為了OLED iPhone，而重現去年第4季的加重補貼割喉戰，如果沒有的話，OLED iPhone在美國的銷量恐怕不妙。不過如果割喉戰再現，售價高不可攀的OLED iPhone馬上變得親切可人，到時候市場要擔心的不是誰會買，而是有沒有足夠的貨可以賣。 而向來最支持蘋果的日本市場，以往因為有軟銀移動強力補貼帶動，iPhone市佔率逼近6成，雖然前年起日本政府強制電信業者減少對iPhone的補貼，讓iPhone市佔下滑，但單靠日本果粉的愛，也還能維持在5成左右水準。不過，OLED iPhone售價走高、電信業者補貼無法增加，日本果粉對蘋果的愛有多深厚？將是影響OLED iPhone在日銷量的關鍵。 至於iPhone第二大市場中國，在三大電信業者長期「調教」之下，消費者早就習慣買iPhone沒補貼，而且只要iPhone出現重大創新，中國消費者願意掏錢的程度可是勇冠全球，面對外觀與操作截然不同的OLED iPhone，中國應該是最不需要擔心定價太高導致賣不動的市場。