「旗津春吶」為何砸了招牌？前高市文化局長尹立：沒有做好完整配套，就是炒短線...

歷史悠久的「春天吶喊音樂節」是許多樂迷每年必到屏東朝聖的活動，今年首度移師高雄旗津，但不管在卡司還是活動規劃上，迴響為何不如以往？熟悉高雄文化、資深春吶迷的高雄市文化局長尹立今（8）日接受《放言》訪問時為此相當感嘆。認為在他學生時期每年必衝的春吶，到了今年味道改變了；沒有以往的輕鬆愜意，整體規劃也很粗糙，直評是「炒短線。」即使有大明星表演，卻不是過去獨立樂團、樂迷的烏托邦。 

全台最悠久的音樂祭「春吶」，至今走過25年。除了改到旗津舉辦外，陣容也大轉型，甚至有政治人物上台獻唱，讓許多樂迷相當錯愕，噓聲連連。 

春吶品牌形象改變 

尹立說明，春吶其實是獨立樂團的陣地，學生時代即使在台北讀書，每年春天也會衝去墾丁參加。活動分很多舞台，樂團輪番上陣，是一個大家在這邊可以共享音樂的場域，強調春吶以前跟主流音樂市場是有距離的。而這次的主要賣點是鎖定在幾個大明星上，「所以很多對『春吶』這個品牌認同的人會產生價值混淆。」 

「整體視覺效果不精緻。」尹立坦言沒到現場去看，不過透過轉播，發現除了舞台區其他地方略顯粗糙。他說明，現在整個高雄在「發大財」的概念下，所有東西都在講庶民經濟，所以那個舞台或活動設計，強的不是旗津總體或是高雄發展，而是參與的攤販可以賺多少錢。 

他舉例「大港開唱」也有很多公益團體、文化團體等在現場擺攤，但他們會論述自己的文化價值；而今年春吶只有粗糙的舞台跟攤販，還有政治人物上台唱歌被噓。 

「你找了主流樂手，卻給了粗糙的舞台。」尹立覺得很怪，在行銷、售票上可能都沒有吸引力。市政府到底是擔任什麼樣的角色？如果是很重要的位置，可以創造相當觀光產值的話，市府在整個活動或行銷上是否真的有幫助到這個活動？他表示：從結果來看，是很失敗的。 

文化累積不易 

市府在幾個月的操作都是炒短線。尹立指出，文化的推動要像牛車一樣，既緩慢又深刻；文化的底蘊不可能透過非常表面化或粗糙快速的操作形成。春吶在屏東品牌成型，也是累積了20多年，「可是在高雄卻一次就可以摧毀掉，很可惜。」他表示在他這個年紀，對春吶有種特殊情感，大學時每年都會下去墾丁，是很relax、用不同方式去欣賞音樂表演。從文化面來看，他認為今年春吶就是用炒短線方式進行。 

「春吶不是活動辦理而已。」尹立表示要到旗津的交通，相對都市來說不是那麼方便；當然也有人說屏東更不方便，不過對支持者來說，「那種品牌信仰已經強到不去不行。」但這次活動操作的獨立性是沒有的。 

在觀光上的規劃，如何讓民眾多關注、多吃、多買，這才是創造觀光效益的辦法，否則人只有看一看就走了。尹立也質疑，遊客有沒有在旗津住宿？到底創造多少實質經濟？雖自己沒有掌握實際數字，但看起來並不高。 

尹立分析：文化內容、品牌內容跟觀光活動的規劃，似乎都沒有做好完整的配套，就是炒短線。 

對於春吶被貼上「毒品」汙名標籤，尹立坦言任何大型活動絕不敢說一定沒有，但他相信對大部分的音樂愛好者來說，那不是所追求的，主要就是喜歡活動、音樂、放鬆的感覺。 

美好城市規劃 先喊再說 

而韓國瑜上任以來，高雄的宣傳手法，尹立認為高市府團隊應該沒有想那麼多。他說明，十個月以前，應該沒有人想像的到高雄現在這種狀況，「高雄發大財」、「愛情摩天輪」等口號漫天飛、甚至後來的「征服宇宙」，其實每個東西只要稍微想一下，都知道是「唬爛」；尹立表示沒想到韓的聲勢高漲，不過了解背後還有很多原因。 

「人進來，貨出去，高雄發大財」，尹立說明，包含韓國瑜去港澳、中國參訪，很清楚靠的就是中國憐憫跟施捨。「其他的東西我覺得他根本沒有想那麼多。」面對高雄城市形象改變，他認為應該沒有一個市長會想要刻意醜化高雄，但是因為他心不在這裡，全部只壓在產品賣到中國。 

尹立觀察後指出，韓國瑜選前可以大開政見，但在實質市政裡，上任4個月來包含市議會的質詢，根本無心市政，只冀望貨賣到中國。他最後淡淡一句「不過現在剛好美中貿易戰，中國自己忙著內部的事，他也是緣木求魚。」

（圖片來源：高雄市政府文化局）

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