日本最大二手電商Mercari悄悄登台！台灣人最瘋哪3類商品？為何中日韓電商都搶進台灣？

日圓貶值不僅吸引台人赴日旅遊人數增加，去年台人旅日消費金額貢獻了新台幣1600億元，穩坐外國遊客消費實力第一名寶座，如今日本業者就連對台的跨境網購商機也不放過。

8月11日出現在台灣同人誌販售會上的一張海報，悄悄透露又有日本電商插旗台灣市場的野心。 該張海報內容直指日本最大網購市集Mercari即將登陸台灣，且限時開放首批用戶註冊。台灣用戶只要掃碼，輸入email等註冊資訊，即可在Mercari官網上下單購物。

誰是Mercari?來頭是什麼？

相較樂天市集、日本亞馬遜，Mercari可能是台灣消費者相對陌生的電商平台。於2013年創立的Mercari，在2016年成為日本首隻誕生的新創獨角獸，其app在全球累積破億下載次數，平台累積上架商品超過30億件，是日本最大的二手電商賣場之一。

Mercari站上主力品類多為 KPOP周邊、遊戲/寫真卡片、模型玩具、動漫周邊、運動鞋、名牌包等蒐藏價值高，二手跳蚤市場上常見的熱門品項。

台灣人最愛買Top3品類曝光

而PChome入主的日本代標代購電商比比昂，最早也在2021年就與Mercari策略結盟，成為當時全台首間與Mercari全站串接的電商平台。據PChome指出， 台灣站上消費者最愛的Mercari品類分別為消費者喜愛的三大商品類別包含「TOP 1－明星周邊」、「TOP 2－動漫公仔」及「TOP 3－時尚精品」。 而目前Mercari在台灣除了與比比昂、Buyee等跨境代購業者合作，也在蝦皮開設官方賣場。

據《數位時代》記者實際註冊Mercari操作下單，目前Mercari在台灣的銷售方式，主要還是由Buyee代行，只不過消費者可直接在Mercari註冊後下單，並選擇需要的代購方案，不用再去各家代購網站上翻找。

中國電商席捲全球，點燃日韓搶攻台灣跨境戰火

此次Mercari選擇進一步強化登台策略，也許與美國市場表現不佳有關。

據《日經》報導，截至今年6月Mercari 已解僱其美國子公司近一半的員工，且自2021年底以來，在疫情紅利消退後， Mercari在美國的業務持續虧損，今年首季虧損200萬美元。而背後原因就是持續被中國拼多多旗下的Temu夾擊。

「他們正以極低的新品價格，逐步侵蝕二手電商市場。」Mercari財務長Sayaka Eda今年初如此點評中國電商的進犯。

在全球電商戰火愈趨猛烈的當下，作為鄰居、且電商滲透率不高的台灣市場，成為中日韓亟欲嘗試的標的。 各國跨境電商在今年皆有加強對台佈局的趨勢。例如8月2日淘寶正式上線，推出千萬種商品滿人民幣99元即免運的全球服飾包郵計畫。

而近2年大舉進攻台灣的酷澎執行長金範錫也在今年第二季的財報會議上直指從韓國銷往台灣的商品，總銷售量在最新季度中翻了三倍。日前酷澎也攜手數位發展部、財政部關務署及關貿網路公司，在跨境電商物流流程導入隱碼技術，讓消費者的個資不會在入關的個人郵包上一覽無遺。背後為的是提升跨境購物的流暢度，讓消費者跨境下單體驗更無痛。

2019年就開始卡位日本代購商機的比比昂，今年6月也與全家合作，在全家App中成立日本跨境購物專區，擴大受眾消費群。

據比比昂指出，進駐全家會員APP開設的「比比昂日貨專區」，上線首三週（6/18~7/8）即展現熱烈的買氣，帶動比比昂「好物商城」的業績較去年同期成長逾125%，成功吸引新客。

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責任編輯：李先泰