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日韓移動遊戲玩家多，德國用戶愛購物，還有哪些想不到的手機應用使用行為？
在“聚焦消費者應用使用行為”的第1 部分中，我們大致了解了10 個主要市場中智能手機的使用情況。主要內容包括：
在分析的10 個國家/地區，用戶平均每月使用超過30 款應用詳見下圖，平均每天使用超過9 款應用。
各個國家/地區用戶的平均應用使用時長有著很大差異——法國用戶每天使用時長僅略高於1.5 小時， 而韓國用戶每天則使用3 小時以上。
就每名用戶的使用時長而言，日本和韓國的移動遊戲玩家遠超過其他國家/地區的用戶
本報告將繼續探究智能手機用戶的應用使用行為。
同一國家/地區內以及不同國家/地區之間的應用參與度各不相同
約70% 的用戶每月至少安裝1 款應用：
用戶下載應用的頻率依然很高。在分析的所有國家/地區，2017 年5 月有超過65% 的用戶至少安裝了1 款應用。
在所分析的半數國家/地區中，有過半的用戶安裝了2 款或更多應用。
整體來看，用戶一直在不斷尋找和嘗試新的應用。由於對越來越多的行業而言，移動化變得日益重要，用戶將越來越樂於在生活中使用新鮮的應用。
在熱門國家/地區，應用重度用戶每天使用應用超過4 小時：
韓國、墨西哥、巴西、日本和印度，應用使用時長最長的前20% 重度用戶每天使用超過4 個小時。
在墨西哥、巴西和印度這些新興市場，應用使用時長的中度用戶以及最短的20% 輕度用戶在所有研究市場中的應用使用時長最高。
這表示，即使在這些國家/地區的使用時間最短的用戶中，應用也有著很高的接受度，而這要歸功於WhatsApp 等應用以及興起中的移動優先生活方式。
應用類別聚焦
應用正在成為旅遊業不可或缺的一部分：
就每名用戶的使用時長而言，“出行導航”類應用正在變得越來越重要。在美國，用戶平均每月在此類應用上花費超過2 小時，並且全美每名用戶使用此類應用的時長也在大幅增長。
在分析的大多數國家/地區，使用此類應用的用戶比例已超過75% 並還在持續增長。
我們預計此類應用的增長勢頭將會持續，移動化也將為出行帶來更多便利。
在一些國家/地區，移動用戶每月花在購物上的時間超過1 小時：
各個國家/地區之間購物和財務類應用的用戶參與度差異明顯。
值得注意的是，德國用戶整體的平均應用使用時長僅排名第7，而在購物類應用上的平均使用時長表現較好，排名第4。德國移動購物者將大部分時間花在了eBay 和eBay Kleinanzeigen eBay 德國當地應用 上。
巴西是這些國家中唯一一個財務類應用的平均使用時長超過購物類應用的國家。這些時間大部分花在了銀行應用上。以Banco de Brasil 為首的6 款巴西銀行應用的使用行為滲透率超過了10%。相比之下，美國沒有任何一款銀行應用做到了這一點。
重度移動遊戲玩家將更多的時間花在遊戲上：
使用時長最長的前10% 重度移動遊戲玩家仍在將越來越多的時間花在遊戲上。由於重度玩家遊戲時間的增長超過了使用時長位於中間值的玩家，因此該行業可能會朝著更加核心向的方向發展。
即使是在日本和韓國這些用戶遊戲時長明顯高於其他國家/地區的國家，遊戲時間最長的前10% 重度移動遊戲的遊戲時長也有所增加。這些玩家平均每天在遊戲上花費約3 小時。
在這些國家/地區，重度移動遊戲繼續受到廣泛歡迎。2017 年第1 季度，這款在線角色扮演遊戲在韓國的遊戲使用總時長和每名用戶使用時長方面均位居榜首。
應用經濟預測
到2021 年，全球應用的使用總時長預計將超過3 萬億小時：
2021 年，移動應用的使用總時長將超過3.5 萬億小時。
新興市場用戶群的爆炸式增長將在這一趨勢中發揮關鍵作用，亞太區的領先優勢將不斷擴大。
