春節連假民眾宅在家!YouTube、Netflix使用率最高 8成女性最愛韓劇

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話題火熱的《衣袖紅鑲邊》,是許多女性指名過年必追韓劇之一。(圖/Friday影音提供)
話題火熱的《衣袖紅鑲邊》,是許多女性指名過年必追韓劇之一。(圖/Friday影音提供)

[周刊王CTWANT] 今年春節連假長達9天,除了回家團圓,發紅包、拿紅包之外,也有不少人決定待在家裡輕鬆過年。然而,台灣民眾待在家都做些甚麼呢?據凱度洞察(Kantar)調查發現,過年期間除了看電視(63%)、打遊戲/打電動(52%)以外,有超過6成的民眾計畫在家利用串流平台/看網路影片來度過。

據調查指出,在線上影音串流平台使用者之中,高達82%會透過YouTube觀看影片,其次有超過7成民眾則是Netflix,並以18-34歲族群為主。另外,Disney+在2021年年底正式登台後表現亦不俗,有3成的台灣民眾會在過年期間使用,其中又以男性消費者為多。

凱度洞察表示,值得注意的是,在線上影音串流平台品牌百家爭鳴的時代,有近4成的使用者目前仍停留在免費使用的階段,因此平台如何抓住消費者的需求與偏好,吸引訂閱,是未來成長發展的重要關鍵

此外,手機依舊是台灣民眾觀看串流平台/網路影片最主要的裝置,其次使用電腦觀看的比例也超過7成。其中,男性消費者有較高比例使用桌上型電腦(52%),女性則更偏好筆記型電腦(55%)。

調查也顯示,各類串流平台上的電影及劇集是台灣民眾消磨時間的好夥伴。電影部分,好萊塢電影做為市場主流特別受消費者青睞。此外,近年國片產量爆發、佳作頻傳,超過7成表示會透過串流平台觀看。若區分不同國家製作的劇集,除了台劇與美劇,韓國戲劇長年征服台灣女性的心,有將近8成的女性串流平台使用者計畫在過年期間投入韓劇的懷抱。

凱度洞察指出,對影音串流平台來說,留住消費者的核心要素為其提供的影音內容:只有切合需求,觀眾才會持續付費訂閱。因此,平台需要時刻掌握市場趨勢,了解不同消費者的「口味」偏好,例如善用演算法推薦高相關影片,才能有效抓住消費者,增加品牌競爭力及忠誠度。

春節計畫觀看的線上影音平台,YouTube、Netflix位居冠亞軍。(圖/凱度洞察提供)
春節計畫觀看的線上影音平台,YouTube、Netflix位居冠亞軍。(圖/凱度洞察提供)

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