Yahoo奇摩新聞 時尚潮流無界限！「6位精品品牌創意總監」通通來自潮牌主理人｜CaVa百大經典品牌大賞
時尚與潮流的界線模糊已經是老話一句，Louis Vuitton聯名Supreme、Nike，Dior與Birkenstock、Stussy等，坊間開始出現了Hi-end Street Fashion，所謂的高端街頭，時尚品牌從聯名開始試水溫，接著往潮流界找創意總監。《CaVa 2023百大經典品牌大賞》帶大家一起認識這些非高訂設計專業出身的潮流主理人，高奢精品品牌看中的是他們驚人的設計創意力，還有他們在數位時代裡的社群媒體聲量與影響力相當大，畢竟，這些潮流主理人本身就是流行社群中的超級意見領袖。
1.Virgil Abloh with Louis Vuitton
2018年，Louis Vuitton官宣Virgil Abloh為Louis Vuitton藝術總監時，曾經引發不小爭議，畢竟這位Off-White創辦人，曾提出過所謂的「百分之三理念」（3 Percent Approach），意即在進行設計時，只針對物件的原始型態進行3%的修改，這無疑對於時尚圈是一種挑戰。但不可否認Virgil Alboh打破了所謂街頭潮流與高端時尚的界限，他更是第一位在真正高端時尚品牌擔任創意總監的黑人設計師。
2.NIGO with KENZO
A Bathing Ape創辦人，手上還有Human Made，當傳出NIGO要接任KENZO創意總監，時尚圈普遍有種該不會要讓KENZO成為高端Human Made的質疑聲浪。不過，這位被《紐約時報》等外媒稱之為Japanese Streetwear King的設計師，其實從學生時代就開始蒐集KENZO服飾，他更從二手店挖了很多早期作品，很多甚至KENZO本身都沒有。首季端出設計作品之後，大家放心了，NIGO並非拿KENZO經典虎頭標誌出來炒作，而是將KENZO創辦人高橋賢三的經典色彩、花卉印花以及多元文化的融合。
3.Pharrell Williams with Louis Vuitton Men
Louis Vuitton前任男裝創意總監是已故的Virgil Abloh，當宣布新任創意總監Pharrell Williams時，大家似乎也沒那麼意外了。畢竟Pharrell Williams無論在時尚、潮流與音樂圈的影響力不容小覷，2015年更得到了CFDA Fashion ICON大獎。與LVMH集團關係更是深，早期就與Louis Vuitton合作過太陽眼鏡，後續與Tiffany&Co.也有合作。Pharrell Williams接掌後的首季，大量使用Damier棋盤格紋，還有damouflage數位迷彩、各色Speedy，時尚圈都給予不錯的評價。
4.Matthew Williams with Givenchy
毫無疑問，曾打造過Lady Gaga造型、2016年曾入圍LVMH Prize的1017 ALYX 9SM主理人Matthew Williams，是這幾年很受到關注的設計師。2020被Givenchy找去當創意總監，就是希望這個以Audrey Hepburn式優雅而聞名的高級時裝品牌，能夠更好地應對被潮牌化的時代趨勢。Matthew Williams這麼說：「事實上，Givenchy就是率先從街頭擷取靈感來設計服飾的時裝品牌之一，同時它保持著至高無上的高級訂製工藝水準。『奢侈』與『街頭』似乎是截然相反的兩極，我喜歡這兩者之間的張力，它十分契合我的審美觀也激發起我的創作熱情。」
5.Demna Gvasalia with Balenciaga
要說最早接任時尚品牌創意總監的潮流主理人，就是Vetements創辦人Demna Gvasalia。他在Vetements創造出包括DHL等許多爆款，2015年接任Balenciaga創意總監之後，包括Triple S、oversized帽 T、Trash Bag，2021年至2022年，連續三個季度成為全球最熱門品牌，都可看出 Demna Gvasalia的功力。他曾分享自己對時尚的看法，「時尚不能再被視為一種娛樂，而是一種製衣的藝術。」
6.Salehe Bembury with Versace
Salehe Bembury，這個名字或許對大部分的人很陌生，但若是有在持續關注潮流圈，肯定就知道Salehe Bembury這位專注於鞋類的設計師。他與許多潮流品牌主理人同樣出身於Ye（Kanye West）的Donda 團隊，參與過包括YEEZY 750、350V2等設計，後來加入了Versace，成為運動鞋與男裝鞋類副總裁，同樣打造出Chain Reaction等一系列爆款鞋。Salehe Bembury已經於2020年底正式離開Versace。
總歸而言，找來本身自帶流量的潮牌主理人當創意總監，自然有話題，若是能持續打造出爆款，更能為品牌帶來收益。但要思考的這些設計是否能夠延續品牌創立時的精神與歷史。如此這個「經典品牌」才能跟創意總監擦撞出新的火花，展開全新的品牌時代。
封面圖片來源：pharrell、nigo
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