時尚跨界科技 搶錢很夠力

工商時報【劉季清╱台北報導】 2016年夏季推出的《Pokemon Go》寶可夢手遊風靡全球，在世界各地掀起抓寶熱潮。不過，早在寶可夢之前，不少時尚品牌早就已經開始擁抱AR與VR技術。虛擬實境（VR）與擴增實境（AR）近年來成了科技界最膾炙人口的名詞，全球各大時尚品牌也紛紛加入這波科技新浪潮，打造全新商業模式。 舉例來說，2014年，服飾品牌Tommy Hilfiger在美國各地數間門市舉辦活動，邀請消費者透過VR頭戴裝置同步觀賞紐約時裝周的走秀，大幅增加臨場感；美國快時尚品牌GAP也與Google合作，結合AR打造虛擬試衣間，透過專屬的應用程式，使用者可以在程式內選擇與自己身材相近的人物，再自行搭配上衣、牛仔褲、背心等，還可調整螢幕中虛擬人物身上的衣服尺寸。如此一來，無需走出家門也可直接虛擬試穿新衣。 而在美妝領域中，不少時尚巨頭也開始大玩AR。像是美系品牌雅詩蘭黛與加拿大AR公司ModiFace合作，推出試妝應用程式，用戶只要在手機上一按就能完成口紅、眼影試色。ModiFace也透過最新的光感渲染技術，來呈現化妝品的珠光感，讓虛擬妝容更貼近真實。此外，ModiFace更進一步將AR功能整合到臉書Messenger中，打造專屬聊天機器人。機器人可與使用者在線上做一對一的彩妝諮詢，並自動回傳完妝後的照片。 市調公司Intage曾針對日本2.5萬名15∼69歲的日本女性進行為期一年的AR與購物行為調查，結果顯示，體驗過美妝AR應用程式的消費者與沒體驗過的消費者相比，前者購買彩妝品的意願高出1.6倍，在彩妝品的消費金額上也多出2.7倍，可見美妝AR應用程式在刺激消費者購買商品時確實有些幫助。 不過，雖然這種全新的商業模式興起，實際上仍存在許多侷限。儘管VR、AR購物做得再逼真，也不足以讓消費者體驗到真正試穿衣服的感覺，也無法讓人準確判斷衣物是否合身。同樣地，AR雖然可以讓用戶看到上妝後的效果，但卻無法實際感受到產品質地、持妝度以及對皮膚可能產生的反應。AR結合時裝與美妝的技術雖然新潮，不過不是絕對必需，為目前較大的限制。