Yahoo奇摩新聞 智慧化功能更貼近消費者 實踐行銷最後一哩路
行銷漏斗（Marketing Funnel）是每一位行銷人都知道的概念，但是要如何確實走完消費者旅程最後一哩路，相信是許多行銷人畢生都在探討的課題。在「關鍵字廣告」出現後，由消費者「主動」搜尋、廣告主提供相關訊息的行為模式，讓廣告主可以藉由關鍵字廣告接觸到真正有消費意圖的買家，透過關鍵字選擇、標題文案、圖片展示等動態貼近消費者，提高轉換成效，使關鍵字廣告成為品牌行銷宣傳旅程中的收網利器。
動態搜尋廣告 智慧化提高流量的廣告解決方案
對於有數十、數百萬商品的網站而言，要針對為數眾多的商品分別下關鍵字，以人工作業肯定有難度，又無法兼顧商品時效性，現在Yahoo關鍵字廣告新增「動態搜尋廣告（Dynamic Search Ads，DSA）」優勢功能，讓搜尋字詞「自動」比對符合的網頁內容，針對網頁內容自動產出廣告標題，透過動態搜尋廣告（Dynamic Search Ads，DSA）可以幫助廣告主，建置「消費者想找，卻沒有買的字」，適合在網站上需要補足內容，或是商品種類繁多時的智慧化操作。
Yahoo優化營銷事業部業務總監廖國志Henry Liao表示，動態搜尋廣告有五大優點，是一個智慧化且能提高流量的廣告解決方案，同時可以搭配不同的出價策略，來達成廣告主的KPI：
大量節省廣告生成時間：動態搜尋廣告（Dynamic Search Ads，DSA）能自動比對搜尋字詞與廣告主網頁內容，動態生成廣告，如此一來，就無須手動為每個產品或服務建立關鍵字與文案，大量節省廣告生成時間，且能有效提高廣告點擊率。
自動更新：當網站內容更新時，動態搜尋廣告（Dynamic Search Ads，DSA）就會自動更新內容，確保即時性，廣告主只需要更新網站內容，剩下的事情就交給動態搜尋廣告（Dynamic Search Ads，DSA）。
提高流量：動態搜尋廣告（Dynamic Search Ads，DSA）能精準比對網友的搜尋需求，產出符合需求的廣告，因此與指定關鍵字廣告相比，動態搜尋廣告（Dynamic Search Ads，DSA）能觸及更廣大的目標客群，提高流量。
動態生成廣告標題：根據網友的搜尋詞和網站內容動態生成廣告標題、文案素材，提高吸睛力與點擊率。
貼近需求：動態搜尋廣告（Dynamic Search Ads，DSA）會根據網站中最相關的頁面生成廣告，使廣告標題貼近網友的搜尋意圖。
某女裝店商品牌在使用動態搜尋廣告（Dynamic Search Ads，DSA）後，透過系統自動化比對網站相關內容，針對種類繁多、樣式各異的服飾品項生成廣告，相較於一般的關鍵字操作，動態搜尋廣告（Dynamic Search Ads，DSA）帶來的曝光數成長一倍以上，帶進更多有機會成交的流量。
搜尋購物廣告 快速直覺抓住眼球 導購成績超亮眼
在影像當道的世界中，圖片是最快吸引目光的素材，想像一下，當消費者走進超市、站在貨架前挑選產品時，第一個映入眼簾的肯定是「包裝」，接著才會看售價，如果要比較兩個相似產品，會分別拿起兩項商品，仔細閱讀功能成效。因應消費者在實體世界中的購物經驗，Yahoo開發搜尋購物廣告（Search Product Ads）版位，讓這樣的購物場景轉移到網路上。
當消費者在Yahoo網站上搜尋某項商品，搜尋購物廣告呈現「商品圖片」、「商品名稱」和「價格」，簡潔的資訊有如消費者望著貨架的第一印象。根據研究統計，搜尋購物廣告可以快速抓住消費者的眼球，促動購物需求，大幅提升ROAS，在導購上有非常亮眼的表現，對成效型廣告主而言絕對是利多功能。
搜尋購物廣告由系統直接偵測關鍵字，串連品牌網站的商品資訊，並透過系統學習智慧化功能，自動偵測網站降價的資訊，自動強化在關鍵字廣告的標題上，同時搜尋購物廣告可以呈現多元化的關鍵字廣告素材，並搭配機器學習即時優化成效（價格、庫存、圖片），自動調整出價策略，更精準達到品牌設定的行銷目標。
以ROAS為目標導向的某綜合型電商，運用搜尋購物廣告的展示特性，將數十萬商品透過搜尋行為展示商品圖片，系統也能在價格、庫存異動時即時更新廣告資訊，Yahoo也可以針對熱銷商品加強投遞，提高成交率與ROAS，實際的成效顯示，相較於一般關鍵字操作，ROAS成長一倍以上，是廣告主一定要知道的收網利器。
