暑期強片!迷因「芭比海默」締造北美第4高週末票房
暑假是商業電影最重要檔期,今年兩部強片──《Barbie芭比》和《奧本海默》選在同一天上映,讓不少民眾大喊好難抉擇,乾脆一次刷兩部電影,也讓網路出現「芭比海默」討論熱潮,短短一週,締造北美史上第4高的週末票房紀錄;而《Barbie芭比》也以首週北美票房1.55億美金打破今年最高紀錄,更帶動全球聯名商品如雨後春筍般湧現。
粉紅風潮,今年暑假正襲捲全球──
《Barbie芭比》電影片段 :「嗨芭比!嗨肯尼!」
粉絲擠爆電影院,首映門票搶購一空,華納兄弟推出的浪漫喜劇歌舞片《Barbie芭比》,描述女主角離開夢幻國度來到真實世界的轉變。
《Barbie芭比》電影片段 :「這是真實世界啊!哈哈...怎麼回事?他們為何一直盯著我。」
《Barbie芭比》首週北美票房1.55億美金,打破今年最高紀錄,也是女性導演票房最高的一部片,超過神力女超人。
美國天普大學行銷學教授 蘭伯特 (Sheri Lambert) :「美泰兒和華納兄弟現在一定樂歪了(tickled pink);這部電影和玩具的重點就是好玩有趣,我想人們也想找尋機會跳脫現實。」
當全球都沉浸在這股粉紅泡泡中,另一部強片《奧本海默》也因此受到影響,首週北美票房8千萬美金──
《奧本海默》電影片段 :「我不知道,我們是否能夠相信這款武器。」
講述原子彈之父──美國理論物理學家羅伯特·奧本海默,參與研製原子彈的過程,由大導演克里斯多福‧諾蘭執導,兩部片選在同一天上映,讓不少民眾大喊好難抉擇,也有網友想出迷因「芭比海默」(Barbenheimer!),將兩片巧妙融為一體,創造話題。
網路片段 :「世界將會記住這一天。」
美國民眾 :「有一群人會穿西裝去看《奧本海默》,然後再換成粉色衣服;一定要芭比海默啊!兩部都要看!我喜歡芭比電影。我們先看《奧本海默》然後看《Barbie芭比》。」
進戲院一次刷兩部,讓暑假被影音娛樂填滿,而《奧本海默》導演諾蘭偏好使用IMAX膠捲拍攝,提供更高畫質和對比,讓本片在全美411家IMAX影廳上映,獲得2110萬美元票房,佔全美票房比例26%,讓電影公司樂開懷,估計將繼續在IMAX影廳放映至少三個星期,狂吸暑假消費商機。
IMAX公司CEO 格爾方德 (Rich Gelfond) :「這意味著當人們醒來並說:我想看奧本海默時,他們就會去IMAX影院觀看,我們沒有採取更多行動的原因是我們沒有座位了,這是個非常令人興奮的週末。」
兩部片強力開催,讓電影院高朋滿座,創下北美史上週末票房激增第四高紀錄,連鎖電影院AMC股價24日一路飆升,收盤漲幅達32.95%;業者希望藉由這波暑假強檔,一掃之前疫情重創戲院生意的陰霾。
美國戲院業者 :「這一切被慶祝得好像很新奇,但是以前就是這樣,在疫情之前,電影通常都在同一個週末上映,票房互相競爭。」
從玩具到賣座電影,芭比娃娃一路走來,不斷從爭議中改變經營型態,一切都源自1959年,被稱為「芭比之母」的時任美泰兒總裁露絲·漢德勒(Ruth Handler),在一趟家庭旅行中獲得的靈感。
《芭比和露絲》作者 葛伯 (Robin Gerber) :「她看著女兒玩成人紙娃娃,然後說:天哪!小女孩只想扮演大女孩,夢想著她們能成為什麼樣的人。」
芭比多年來的變革,已經成為美國難以分割的文化,今年的電影更讓聯名商品有如雨後春筍。
美泰兒公司總裁兼首席運營官 狄克森 (Richard Dickson) :「我會說世界變成粉紅色了。」
目前已有超過100家公司,與芭比製造商美泰兒簽署協議,製造銷售芭比主題的衣服、鞋子和配飾──
《Barbie芭比》電影片段:「好了姊妹們,開始吧!」
連食物都可以搶搭芭比商機,德州這間龍蝦三明治餐廳,也有芭比特餐。
美國記者 :「讓這款龍蝦堡具有獨特芭比風的重點,就是粉紅麵包,上面有閃亮小星星,當然還有可食用花朵。」
充滿少女心的芭比龍蝦堡,連不曾喜歡玩娃娃的客人,都想嘗試看看。
美國民眾 :「整件事情都太有趣了,非常誇張有趣的風格,我覺得這將會非常好玩。」
對於早就主打粉紅色系的咖啡廳來說,銷售芭比風餅乾和飲品,搶搭商機順風車,是這個暑假迎來芭比迷們消費的行銷策略;不過對於影迷們來說,想看電影的原因很簡單──
美國民眾 :「我已經等兩年了;我是常春藤芭比!芭比帶給我們的啟示,是你可以成為任何人,可以是太空人、醫師、廚師。」
對許多民眾來說,芭比電影勾出滿滿兒時回憶,讓看電影不只是娛樂,也是一種體現參與文化盛會的熱情。
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