書店營收幾乎掛零 亞馬遜反攻實體有賴全食超市

亞馬遜（Amazon.com Inc.）（AMZN-US）近來大舉進攻實體通路佈局，收購全食超市（Whole Foods）以外，也開設 10 多家書店與快閃店（pop-up stores）。不過，這家電商巨頭上季在實體業務的所有收入，幾乎全部來自全食超市。

根據週四（26 日）盤後公佈的第 3 季財報數字，亞馬遜「實體店家」銷售首次向上突破，該部門上季營收達 12.8 億美元，幾乎等同於全食超市在那段期間為亞馬遜貢獻的 13 億美元。

也就是說，亞馬遜其他實體店家的營收，包括 12 家書店與 50 間以上的快閃商店，幾乎像是不存在一般。

亞馬遜財務長 Brian Olsavsky 在電話會議坦承，實體店的銷售大多數來自全食。他也表示，實體店是個能讓顧客實際在店內挑選商品的地方，與線上訂購再從其他地方取貨有其不同。

對於實體零售業務的拓展，亞馬遜尚未詳細透露明確的策略。 Olsavsky 於前一次的電話會議中曾表示，亞馬遜的書店不僅僅是一個販售書本的場所，同時也提供展示該公司硬體設備的管道。

不過，亞馬遜倒是積極暗示或有更多實體店面將開設。 Olsavsky 也於週四的電話會議表示，「您將見到該業務的再擴張，目前仍是初期階段，所以這些計畫也將隨時間發展。」

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