最前線 | 消息稱微博視頻號本週將上線，或支出大額現金補助內容創作者

7月9日晚間，界面新聞表示，從知情人士處獲悉，正在進行內測的微博視頻號計畫本週內全面上線，微博也將再次開啟替代，未來一年要投入3億現金以及一部分億萬美元流量資源補助內容創作者。

對此，微博方面對36氪表示：不作回應。

消息亦稱，視頻號在微博內部定位為S級項目（最高等級）。在此前的內測中，部分博主已經獲得了視頻號身份標識。該計畫為優質視頻作者提供包括賬號成長、產品服務及商業變現等一系列服務支持和權益，滿足兩個標準之一就可以加入：其一為成功投稿自制視頻1條及以上，二是一年內發佈原創小視頻（1分鐘以下）5條及以上。

據上述知情人士透露，春節疫情期間，微博上的視頻流量大漲，很多視頻作者在微博上冒頭，如蜘蛛猴面包、吟遊詩人基德，這給了微博內部很大信心，認為有必要形成一套完整打法，以此來提升競爭力。

微博曾是國內短視頻市場最早玩家之一，其曾經發起的冰桶挑戰、秒拍以及小咖秀等，一度刷屏網絡，成為彼時的爆款和潮流風尚。

然而，前有抖音、快手，後又知乎、微信、B站等，微博在短視頻賽道競爭中還未有亮眼成績。

從微博角度來看，過去幾年，微博上成長起來的短視頻主要包括兩種類型：第一類是PGC作者，視頻內容時長大部分在1分鐘-15分鐘之間，這些作者覆蓋的垂直領域日益廣泛。第二類是「小視頻」作者，比較突出的是熱點、娛樂和生活化內容，與微博的社交傳播性很匹配。

快手和抖音的相繼崛起，帶動了UGC內容的快速增長。但今年，PGC內容被各個平台重新重視起來。今年6月，知名財經知識類UP主「巫師財經」宣佈退出B站簽約西瓜視頻，口水仗延續至今；一度轉戰西瓜視頻的遊戲大V敖廠長於本週再次回歸B站，簽約費據傳達到了4000萬。

這或為微博的短視頻破局帶來一個突破口。

從財報業績來看，微博也需要尋求新的增長曲線。據微博最新財報顯示，微博2020年一季度微博營收3.234億美元，同比下降19%；淨利潤5210.8萬美元，同比下滑65.4%。從收入來源看，來自大客戶（KA）和中小企業（SME）的廣告及營銷收入為2.479億美元，同比下降24%；微博的增值服務收入為4800萬美元，同比減少了17%。

原創文章，作者：陳卓。

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