最前線 | 音樂平台和短視頻平台合縱連橫，這次是網易雲音樂牽手了抖音

由於競爭加劇，音樂平台與短視頻平台之間的競合關係正在持續變化。

8月3日，網易雲音樂和抖音正式宣佈達成合作，將一起挖掘並扶持音樂人和音樂作品出圈。此前，雙方已有「熱歌改造計畫」等嘗試性的活動合作，這次則將雙平台的合作進行了一定的推進和加深。

雙方對此稱，將圍繞音樂人扶持、音樂宣發、音樂版權、音樂IP等方面進行更多創新探索，建設「音樂+短視頻」內容生態，將音樂人和作品在雙平台聯動進行宣發。

在此之前，抖音與網易雲音樂就已經推火了不少爆款歌曲。

網易雲音樂方面介紹，比如原創歌曲《海底》、來自網易音樂人及抖音音樂人「一支榴蓮」在今年2月份發行的EP《獨》，在網易雲音樂和抖音「熱歌改造計畫」的助推下，很快成為雙平台熱門歌曲。

截至目前，《海底》在網易雲音樂總評論量超36萬條，累計播放量超7.6億，抖音相關短視頻播放量超11億。

雙方以不同的產品形態、調性也形成了不同的優勢。

在原創音樂方面，2016年11月，網易雲音樂接連通過「石頭計畫」「雲梯計畫」等獨立音樂人扶持計畫，從推廣資源、專輯投資等方面對獨立音樂人進行支持。

據網易雲音樂提供數據，目前網易雲音樂用戶超8億，入駐原創音樂人超16萬。截至2019年，入駐原創音樂人總收入增長 31 倍，音樂人作品總播放量增長 13 倍。

抖音也已連續三年推出「抖音看見音樂計畫」，新推出的「抖音音樂人億元補貼計畫」試行兩個月也讓超過80%的簽約音樂人獲得音樂補貼收入。

對手握大量活躍用戶、商業化成熟的視頻平台，和擁有大量歌曲正版版權的流媒體音樂平台來說，競爭與合作已經是一種常態。

此前，抖音曾分別與AppleMusic、騰訊音樂集團等流媒體音樂平台達成過音樂版權合作。2019年底，騰訊旗下的酷狗音樂、酷我音樂以及QQ音樂先後入駐抖音。不過，在2019年下半年，騰訊音樂與快手、B 站也都曾達成合作，聯合不同平台的資源進行歌曲宣發、助推音樂人。

同樣地，網易也並非只選擇了抖音一條船，不久前網易嚴選直播帶貨選擇的就是快手平台。

原創文章，作者：熊伊。

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