Yahoo奇摩新聞 服飾業也搶進「元宇宙」世界！虛擬服飾、社交元素吸引青少年族群
「Metaverse」（元宇宙、元界）近期已成為科技圈熱議話題，人們可利用各自的虛擬化身（avatar），在透過 AR、VR、3D 等技術創建的「集體虛擬共享空間」裡從事日常生活中的大小事，舉凡工作會議、社交、觀展、看演唱會、消費等，打破時空限制。
Metaverse 的概念最早出自史蒂文森（ Neal Stephenson）於1992 年所著的科幻小說《潰雪》（Snow Crash），故事中的人物可在共享的虛擬世界裡，身臨其境地互動與協作。而隨著科技的成熟迭代，原先只存在於虛擬故事裡的想像，正逐步走向現實。
繼 Facebook 執行長祖克柏（Mark Zuckerber）7 月喊話，要將 Facebook 從社群平台轉型為 Metaverse 公司，並推出 VR 虛擬會議室後，顯卡大廠 NVIDIA 也於 8 月宣布，將擴展其協作和模擬平台 Ominverse 和 Blender、Adobe 進行新的整合，供設計師與藝術家於虛擬空間中協作共事。現在不僅科技公司紛紛進軍 Metaverse，其他產業如服飾業，也正躍躍欲試。
Vans x Roblox 與朋友在滑板世界同樂
美國街頭服飾品牌 Vans 於 9 月 1 日宣布與遊戲平台 Roblox 合作推出「Vans World」，這是一個以滑板為主題的虛擬世界，使用者可以在其中自由選擇喜愛的滑板與服飾鞋款，打造自己的獨特穿搭風格、與朋友一起練習滑板技巧，並在遊玩過程中獲得獨家 Vans 裝備。
融合街頭文化、時尚、社交等元素的 Vans World 將是一個長期存在的虛擬空間，而滑板公園的設計靈感，則來自於 Vans 參與的現實世界項目，包括結合滑板、藝術、音樂展演的 House of Vans、加州 Huntington 海灘的 Vans Off The Wall 滑板公園等。
Vans 全球整合行銷副總裁 Nick Street 表示，憑藉 Roblox 上的 Vans World 體驗，得以透過具可接近性的獨特方式，賦予人們在數位世界中的創意表達能力，弭平虛擬與現實世界中，時尚和運動之間的差距。
本次 Vans World 的服務供應商 Roblox 創立於 2004 年，是一個類似 Minecraft（當個創世神）的遊戲平台公司，玩家可以像堆樂高積木一樣，自由構築自己的世界，並與其他玩家社交互動。
Roblox 在疫情期間飆速成長，僅 2020 年一年時間，估值成長 10 倍至 450 億美元、活躍用戶增加至接近翻倍的 3,100 萬人，今年 3 月於紐約證交所掛牌上市，在 Metaverse 漸成顯學的趨勢下倍受看好。
Ralph Lauren x ZEPETO 穿梭在紐約街區、和男團相見歡
以 Polo 衫聞名的美國服飾品牌 Ralph Lauren 在 8 月 25 日宣布與 3D虛擬人偶社交App ZEPETO 合作，使用者可在 ZEPETO 中購買 Ralph Lauren 推出的 50 件虛擬服裝系列，並且參觀三個彰顯其品牌精神與特色的新景點：Ralph Lauren 咖啡店、Ralph Lauren 麥迪遜大道旗艦店、紐約中央公園。
此外，Kpop 男團 TOMORROW X TOGETHER 也將於本月以 ZEPETO 人像，現身 Ralph Lauren 麥迪遜大道的旗艦店，與 ZEPETO 使用者近距離互動，預計將吸引大批粉絲朝聖。
Ralph Lauren 自去年起，便展開了諸多奠基於虛擬技術與青少年流行文化的項目，以貼近年輕世代的消費者。例如 2020 年 8 月與 Snapchat 合作推出一系列 Bitmoji 造型服裝，11 月於實體門市中推出 AR 體驗，並在 2021 年 6 月成為電競賽事 G2 Esports 的獨家服裝贊助商。
Ralph Lauren 數位長（Chief Digital Officer） Alice Delahunt 表示，「Ralph Lauren 與 ZEPETO 的新合作夥伴關係進一步表明了我們的信念，即在虛擬世界中進行創新，對於吸引下一代消費者至關重要。」
由韓國 SNOW 公司推出的虛擬社交 ZEPETO，曾於 2018 年至 2019 年間於台灣爆紅，玩家可自由捏臉換裝，打造自己的 3D 化身，與親朋好友遊走於虛擬世界中。事實上，服飾業以及 Kpop 與 ZEPTEO 的合作並非新鮮事，舉凡時尚品牌如 GUCCI、Christian Louboutin，運動品牌 Nike 到 Kpop 女團 Blackpink，都曾「打破次元壁」出現在 ZEPETO 的虛擬世界中。
傳統形式的行銷廣告漸失去新意，現在時尚服飾業拚搭上 Metaverse 浪潮，透過結合自家產品、青少年文化、遊戲化的沈浸式體驗，期望融入年輕世代消費者的生活中，提升他們對於品牌的好感度與黏著性，培養出新一代的忠實粉絲。
