本報特約--區域經濟/深圳花錢能力遜色了

根據大陸深圳市統計局的資料，今年上半年全市社會消費品零售總額（簡稱“社消零”）達到2773.91億元。這個資料看似龐大，但對比他一線城市的社消零，深圳人的“花錢能力”就顯得遜色了。根據全國各地統計局資料，2017年上半年，上海人“最能花錢”，社消零達到5670億元，領跑全國。第二名是北京，5257億元；第三名廣州，4572.31億元；接下來是重慶、成都、武漢、天津的排序，而深圳則排在了全國第八的位置，不僅在一線城市中墊底，該資料還不到上海的一半，比起廣州的消費能力也差一大截。 深圳人的錢到底花到哪裡去了？為何深圳的社消零在一線城市中墊底？如何把購買力留在深圳？如何尋找新的增長點？這一連串的問題都有待解決。 深圳人愛境外購物，曾經“醬油都去香港買” 深圳人喜歡境外購物，這已不是新鮮話題，兩小時直達香港，奢侈品消費便宜30%-40%，價格上佔據絕對優勢。但如此一來，深圳市的“社消零”必然受到影響。 2016年，深圳市經信委曾委託專業市場調查機構做了一項覆蓋10000名深圳居民的抽樣調查，調查顯示深圳居民中有過境外購物行為的比例高達54.4%，人均消費金額為13740元。 深圳市零售商業行業協會會長花濤分析，深圳人喜歡出境購物，究其原因主要有兩點：一則深圳確實沒有本土特產，30年前的深圳只是一個小縣城，“換句話說，在歷史上，這裡就沒什麼東西好買。” 同時，深圳是個“外向型”城市，早在七八年前，深圳人赴港購物的數字就很驚人，“有一段時期，深圳人甚至連醬油都在香港買。這些年隨著深圳人外出旅遊增多，消費額外流的數字正在擴大化，不僅僅局限於在香港買東西，更有去東南亞、歐洲、美洲等區域消費。” 《深圳市商貿流通業發展十三五規劃》中曾提到，在2015年，深圳居民境外消費總額達到1321億元，相當於當年社消零5017.8億元的四分之一。另外，深圳市零售商業行業協會在2015年也做過抽樣調查，調查所得的資料也達到千億元。 房價高、缺乏龍頭性電商，致在深消費後勁不足 也有一種說法認為，高房價影響了深圳人買買買的欲望。家住福田區的游先生給記者算了一筆賬，他們夫妻兩人每月可支配收入為3萬元左右。但是，房貸月供1.3萬元，孩子教育費用2000-3000元/月不等，養車加上交通費用3000元左右，給雙方父母每月補貼共5000元，剩下約7000元是一家人整月的生活開支。游先生說，在深圳生活，7000元/月還是需要精打細算的，不可能在日常消費上大手大腳。 像游先生這樣被高房價、高房租綁住手腳的年輕人不在少數。在深圳，不管是租房一族，還是房貸一族，工資拿到手先要去掉房貸或房租，剩下的才是生活費用。因此，在追求生活品質上，相應會受到一定影響。而線上上消費占比越來越高的今天，深圳零售行業也缺少一個在全國有影響力的龍頭性電商企業。深圳市經信委流通市場處分析，對比北京有京東、上海有1號店、杭州有阿裡、廣州有唯品會等，深圳線上上零售方面缺乏一個龍頭企業來承擔打造深圳社消零新增長極的任務。 以上種種，都有可能是導致深圳消費後勁不足的理由。 對比製造業，零售行業受重視程度不夠 也有分析者認為，深圳市政府對於留住消費，似乎關注度不夠。2017年上半年深圳的消費在GDP中的占比為28.3%，遠低於傳統工業和新興產業。政府部門對於商貿流通業的扶持資金每年只有3000萬元，而對製造業的扶持動輒上億元。 花濤介紹，據他所知，今年對於商貿流通業扶持資金，政府考慮從3000萬元上升到8000萬元，目前尚未落定，處於對行業、企業實際需求的具體匹配階段，新增的扶持資金主要是希望用於引導、扶持企業應用新技術轉型升級、適應消費升級趨勢開發新業態和發展新興消費專案等。 “現在的消費業態主要還是以購物中心、百貨、專賣店、便利店、電視購物、直銷、批發市場、陌路銷售為主導，但我們發現，消費者的需求並不止步於此。”花濤說，他們在對接廠商時發現，許多廠商的思路已經在轉變，朝著“未來銷售”的模式大步前進。 這些未來銷售的模式，包括網紅經濟、社群銷售、文化活動、體育活動、個性化定制、設計師品牌等等，擴大來說，消費者在生活中的每一處動作、每一個場景，都是未來銷售的主場。 在更多的可能性下，將人工智慧和商品結合在一起，也是未來銷售的模式。或許未來有一天，家用冰箱、洗衣機都能成為銷售場景。設想一下，當家裡冰箱裡食物快要吃完時，冰箱根據過往的記錄自動分析，自主下訂單給商家，商家確認送貨上門。 這個設想看似大膽，但卻越來越被消費者所需要，尤其是城市裡忙碌的上班族。而許多零售品廠家，也認識到了這一點，但受限於對接問題。花濤說，他們發現當下市場是“懂商業的人沒有技術支援，而掌握技術的人不懂商業”，這就需要政府在其中撮合引導，尤其是在政策上給予扶持，在市場上制定規則。 深圳市經信委流通市場處工作人員告訴記者，隨著深圳製造業的不斷反覆運算升級，政府也認識到了生產與銷售的緊密聯繫，對於內貿銷售也越來越重視，希望能夠通過一系列舉措，吸引消費回流，也讓外地人的眼光停駐。對於職能部門來說，這是一場與傳統市場角力的“突圍戰”。 為了促使消費回流，經信委表示，市政府已經在以下方面做出了努力。其中包括：推動升級消費環境，讓消費體驗更加舒適；加大市場打假力度，建立更加安全誠信的消費環境；扶持“跨境電商”發展，?明大陸國內企業產品賣出國，把更多的優質產品引進來；在口岸增設進境免稅店，吸引本地人和遊客在深消費；中英街升級改造，預計三年內完成；鼓勵深圳零售企業發展自有品牌，提高自營比例；積極探索“保稅延展”等改革試點等等。 除了這些努力以外，對於新型模式的探索方面，經信委表示，他們正在根據大陸國務院和商務部的檔精神，結合本市實際制定政策。這些政策的扶持方向中，有的結合了新消費場景的革新，包括引入VR技術和大資料；有的致力於在電子商務物流上探索，希望能夠培植出本土大型電商；有的在消費主題上做出規劃，建立女性消費主題的概念，或者是親子消費主題的概念。這一系列的探索，都需要資金來支援，這也是計畫提高商貿流通扶持專項資金的原因之一。 有專家建議，深圳作為消費升級條件最完備的城市，無論是從留住消費的角度，還是從經濟增長的角度，都值得嘗試，市場的信號已經給出，不能掉隊才是生存之道。 【中央網路報】