李子柒擁2千萬粉絲!昔自製「蘭州牛肉麵」爆紅 官司纏訟被迫停更
擁有千萬粉絲和YouTube訂閱戶的大陸知名網紅李子柒,憑藉「古法風格」與「手工自製」走紅,被封為「中文YT第一人」,她12日突然一口氣上傳2支新片,短短5小時,全頻道觀看總次數直接破億,隨即衝上熱搜。2016年,李子柒以一碗手工自製的蘭州牛肉麵而走紅,獨特的拍攝技巧與風格,把農村影片變成精緻古裝大片,甚至紅到國外去;隔年,她與「杭州微念科技」合資,事業更上一層樓,2020年的天貓雙11購物節總營業額達1.5億,但後來雙方理念不和,2021年拆夥打官司,官司纏訟近2年才和解,但影片也因此停更至今。
暌違3年,大陸網紅李子柒頻道12日新片上架,13日凌晨再度漲粉,YouTube頻道訂閱戶直接衝破2000萬,超高人氣的她被譽為「大陸古風美食第一人」、「大陸第一網紅」。1990年出生的李子柒本名李佳佳,因為父母離異,原本她跟著父親生活,不料父親早逝而慘遭繼母虐待,輾轉跟著祖父母回到農村,爺爺過世後,她便和奶奶相依為命。
孝順的她,14歲輟學養家,後來因為奶奶重病,只好返鄉一邊照顧奶奶、一邊販售家中自製的農產品,為了推銷商品,開始學習自製影片。2016年,她憑藉一碗手工自製的蘭州牛肉麵而走紅,2017年開始建立團隊,頻道強調「手工自製」的「古法風格」,展現各種美食與日用品,再加上獨特的拍攝美感與調性,把農村生活拍成田園古裝大片而紅到國外,至今仍是「最多訂閱量的YouTube中文頻道」保持人。對此,她曾透露:「這些大家眼中的生活技能,只是我的求生本能。以前是為了生存,現在是生活。」
爆紅後的李子柒,2017年和曾經扶植她的MCN公司「杭州微念科技」合資成立新公司,原本她負責影片內容創作與發布,微念則負責營銷等商業模式。不料,李子柒2021年發布完「柴米油鹽醬醋茶」系列影片後,因不願過度商業化,和微念意見分歧,再加上商標和收益有糾紛,雙方走上法院,她為此一度失去「李子柒」IP掌控權,不得發布任何影片,被迫停更。官司纏訟近2年,直到2022年底雙方才終於和解。
當時李子柒的銷售力有多強?雙方拆夥前,微念曾為她開設「李子柒」天貓旗艦店,並以冠名銷售螺螄粉、桂花堅果藕粉等商品。2020年雙11購物節,「李子柒」螺螄粉狂賣670萬袋,天貓旗艦店總營業額更衝破1.5億,成為當年同品項的銷售冠軍。2022年底,官司結束後的李子柒,收回被微念搶先註冊的「李子柒」品牌,也重新註冊其他新商標,並在去(2023)年9月15公開喊話,藉此重拾外界目光。不過停更3年還能漲粉,李子柒的魅力也令人嘖嘖稱奇。
如今隨著2支新影片曝光,短短5小時內,全頻道加總創下破億的觀看次數,讓不少粉絲期待她王炸級的回歸,有網友留言:「三年了,沒有退訂,只為了等你回歸。有和我一樣的朋友嗎?」竟釣出一票共鳴:「我我我」、「+1」「疫情中的慰藉。。等很久了」、「我,等了幾年是值得的,她是無人能替代」。
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