「林智堅退選民調」獲5顆星 學者：媒體詮釋大有問題

【愛傳媒特約記者吳思賢報導】針對台灣民意基金會2022年8月11日發佈的桃園市長退選民調，「台灣民調透明百科計畫」評為5顆星。

依照民調透明計劃的評比標準：共4層標準、20個項目及5顆星等級進行評等。此民調報告揭露完全基本法定標準；在第二層評比中，除調查目的與地區不一致外，其餘評比項目皆符合標準;揭露資訊也符合第三層評比中所有標準項目。經過星級表評分後，此民調共符合15個項目，累計獲得25分，為5顆星民調。

政治大學傳播學院教授鄭自隆針對民調分析指出：台灣民意基金會對「台大撤銷民進黨桃園市長參選人林智堅碩士學位後是否應該退選？」之調查，其調查方法嚴謹，經民調透明百科計畫評定為五顆星。

鄭自隆教授說，雖然調查方法透明度並無疑義，但媒體詮釋卻大有問題，此調查是以全國性母體作為抽樣，樣本數為1035人，符合學理要求，研究結果發現全國性民眾48%認為應該退選，結論也正確，但各家媒體報導卻過度推論桃園市有62.0%民眾認為要退選，這是錯的。為什麼錯？在調查法中能夠以樣本推論母體的概化能力(generalization)必須具備3個條件：

1.母體定義嚴謹，契合研究目的；2.樣本由母體隨機抽出；3.樣本數在1067以上。

鄭自隆教授指出，媒體報導桃園市有62.0%民眾認為林應該退選，這是過度推論，因為這是全國性抽樣，經分層比例抽樣，桃園市的有效樣本僅有98人，根本沒有推論能力。民調發表在後面常會補充說「信心水準95%，抽樣誤差正負3%」，這樣論述的前提是樣本數為1067，但桃園市樣本數才98人，套入公式計算，抽樣誤差約正負10%，換言之，以同一時間點進行100次調查，有95次調查結果之數據，認為林應該退選的會落在52-72%之間，認為林不必退選或無意見的在28-48%之間，太高的抽樣誤差會導致推論失焦。所以把全國性調查「切香腸」來討論是沒有意義的，這是後續的民調發表與評論應該謹記，不能隨之起舞。

台灣民意基金會在新聞稿主動提及這次全國民調誤差是± 3%，但是針對桃園的部分誤差達到± 8.5%。

「民調透明百科計畫」在2022年8月8日公布啟動，藉由公開評等，讓民眾悉知民調資訊是否公開透明。每次邀請學者分析，為新聞媒體與社會大眾進行民調科普，落實民調透明。研究團隊召集人為世新大學新聞系教授彭懷恩、世新大學口傳系教授游梓翔、政治大學傳播學院教授鄭自隆；成員有銘傳大學廣電系副教授杜聖聰、文化大學新聞系教授莊伯仲、文化大學廣告系教授鈕則勳、世新大學口傳系教授溫偉群、臺北大學公行系教授劉嘉薇、臺灣藝術大學廣電系教授賴祥蔚、世新大學傳管系教授蘇建州教授等。官網https://2022ccms.wordpress.com。