格力出狠招清庫存 遭同業圍攻

記者李澍╱台北報導

旺報【記者李澍╱台北報導】

格力電器日前公告,雙十一期間,對線上、下銷售的精品機型祭出最優惠價格來回饋消費者,促銷價比原價便宜將近5成,讓利總額高達30億元(人民幣,下同),不過,公告中提到「打擊低劣產品」的說法,引發同業反彈,紛紛跟進降價,並以「清庫存」對格力回擊。專家表示,大陸空調市場整體不佳、庫存高,競爭在旺季更為激烈。

根據格力電器官方公告,格力將拿出精美機型及最優惠價格於雙十一限定期間回饋消費者,變頻空調原價2999元,期間只要1599元,而原價2699元的變頻空調,期間也只要1399元,優惠降價幅度將近50%,為雙十一購物季增添利多。

同業提保鮮行動反擊

不過,在公告及官方微博上,格力電器一句「讓利30億打擊低偽劣質產品」,卻讓同業光火。格力方面表示,作為龍頭企業,主動讓利背後是一場空調品質的「保衛戰」,隨著空調行業競爭越來越激烈,部分商家會以CP值為由進行促銷,卻用假標示、偷工減料的低劣產品坑殺消費者。

格力消息一出,美的、海爾兩家業者旋即回擊,將矛頭瞄準格力。美的空調啟動「保鮮行動」,明確提出拒絕庫存機的告示,承諾不銷售生產日期超過一年,甚至是半年的空調;另外,海爾空調也提醒消費者在購買前要確認生產日期,拒絕庫存機,並暗示格力降價是為了淘汰6至7年的庫存機。

搶占低端用戶商機

家電產業的專家張彥斌指出,格力電器宣布降價對於空調行業是一件大事,而這次降幅之大也是前所未有,主要是的原因包括大陸空調市場整體不佳、行業存庫高等因素,根據產業近期的統計數據顯示,2019年家用空調的庫存量高達4862萬台。

張彥斌認為,電商發展迅猛,讓空調業競爭越來越激烈,今年以來,美的等品牌實行降價,搶占低端用戶商機,在線上銷售占比排名第一,對於低價銷售,格力一直沒有回應;不過,年底將至,格力衝刺消量的時間已不多,因此才會選在雙十一的契機,實施降價,並轉變戰略思維。

家電專家劉步塵則提出不一樣的看法認為,清庫存這個說法是攻擊格力最有效的方法,目前格力的空調庫存確實是大的,但也不至於有好幾年前的產品,畢竟格力的銷售能力已獲市場認可。

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