樂高搶進大陸 建3處主題樂園

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隨著迪士尼、環球影城在大陸開園,由英國梅林娛樂集團營運的樂高樂園也加速布局大陸市場,已選擇在上海、四川、深圳建設3處主題樂園。但業界人士分析,樂高在大陸選址不是傳統意義的核心消費區,周邊交通住宿等配套設施仍需完善,還要面臨迪士尼、環球影城的挑戰,以及例如華僑城歡樂谷、華強方特、長隆、融創樂園等大陸本土品牌的競爭。

據中新經緯引述北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院副教授吳麗雲的分析,她指出,隨著環球影城、迪士尼、樂高等娛樂主題公園巨頭在大陸加深佈局,或對本土主題樂園形成倒逼效應,推動品質升級。

近日上海樂高樂園公司順利摘牌位於上海金山區楓涇鎮的一塊項目用地,面積約31.8萬平方公尺,總價約6.99億元人民幣。另據金山區融媒體中心指出,上海樂高樂園度假區投資額為5.5億美元(約36億元人民幣),計畫2021年內開工、2024年初正式開園。

實際上,稍早樂高已在深圳、四川投建2家主題樂園。今年7月位於深圳大鵬新區的樂高樂園已開工建設、預計2024年開園。另位於眉山市的四川天府新區樂高樂園更早在去年開工、預計2023年開業,或將成為大陸第一家樂高主題樂園。

吳麗雲表示,樂高遊客族群之前定位於低年齡,但以她去過英國溫莎樂高樂園的感受來看,目前基本可覆蓋全年齡層,「樂高樂園很多遊客是樂高粉絲,從小玩樂高玩具,有很強的情懷。」

景鑒智庫創始人、中國主題公園研究院研究員周鳴岐認為,目前大陸主題樂園已高度飽和,樂高主題樂園落地大陸市場仍要面臨激烈同業競爭。以最新安排的上海樂高的地理位置來看,同為金山區的東邊有上海迪士尼、海昌海洋公園,北邊有上海歡樂谷、錦江樂園,周邊城市還有常州恐龍園、蘇州樂園、寧波方特樂園、Hello Kitty樂園等。