機皇加重中國化 蘋果仍難返榮耀

旺報【旺報╱本報訊】

千呼萬喚的蘋果十周年紀念機登場，活動與產品一如往常地加入大量「中國元素」，然而是否能重新討得歡心，奪回在同業競爭激烈的市場地位？雖傳出黑市價格已飆上2萬元人民幣，但連《富比士》都不看好，認為「蘋果榮耀一去不復返」。

9月13日凌晨，蘋果發布了iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X系列手機，以及電視、手表等產品，由於各國價格不同，代購市場也已經全面動員，今年仍舊是大陸官方版最貴，與香港的價差高達1000元（人民幣，下同）以上，台灣價格也遠高於其他國家，大中華市場利潤驚人。

宣傳影片 處處中國情

為了討好大陸市場，這次活動播放的影片，甚至有拍大陸民眾談使用心得，宣傳新版Apple Watch時，螢幕上直接把「能用微信」當成重點；談到Apple TV的遊戲時，也展示來自上海的遊戲設計師陳星漢的作品。

而新機搭載的iOS 11也將上線，新增相機識別QR Code、辨識垃圾簡訊與欺詐網址等現在大陸民眾需要的功能，甚至讓Siri說上海話。

創新不足 功能不特別

在2015年被視為為大陸量身打造的「土豪金」取得巨大成功後，蘋果就更著重大陸市場的喜好，2016年搭載iOS 10系統的iPhone 7，可以說是蘋果「中國化」的分水嶺，當時智能語音助手Siri支持滴滴打車、iMessage中接入大眾點評，還推出了「中國紅」配色。

然而在2015年衝上最高峰後同業崛起，成長開始放緩，所以這次的十周年紀念機種被不少外媒視為「收復失土」的重大戰役，不過在確切的規格展示、以及大陸版售價遠高出預期後，網友反應就沒這麼熱烈了。

《富比士》文章也提到，蘋果需要拿出更好的iPhone來收復在大陸的失土，然而售價實在太貴、創新也不足，難以吸引注重外觀的大陸用戶，特別是這些功能，同業都做得到。

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