毛孩寵上天 鏟屎官剁手狂歡

記者龔俊榮/綜合報導
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雙十一來了,全大陸有近億的寵物族正在蠢蠢欲動,為他們的愛貓愛狗準備大血拚。這幾年雙十一期間,寵物經濟的爆發式成長最受矚目,無論是狗或貓的相關產品都呈現數十倍甚至百倍的成長。根據估計,今年大陸整個寵物市場規模將逼近3000億(人民幣,下同),這是一個不容小覷的金窟。

《21世紀經濟報導》報導,貓糧、罐頭、貓條、貓布丁、貓砂、貓窩、貓玩具,各式各樣的貓產品幾乎塞滿了曾麗的購物車,總價算下來至少2000元。雙十一的來臨,曾麗不過是為寵物「一擲千金」的無數鏟屎官(台灣稱寵物族)的縮影。

養一隻狗 年花6千人幣

事實上,寵物經濟這幾年可說是蓬勃發展,商機愈來愈大,根據艾媒諮詢數據顯示,大陸寵物市場規模在2019年已達到2212億元,預計2020年將達2953億元。

寵物經濟或稱為「它經濟」,碰到雙十一時,這些愛貓愛狗的族群早就躍躍欲試,準備剁手。從數據來看,的確寵物經濟是飛速成長,例如2019年雙十一期間,貓零食成交額年增近700%,狗零食年增逾1400%,寵物保健品年增165%。在最受歡迎進口商品中,貓主糧銷售量已超過嬰幼兒奶粉,排在第一位。

算一算,養個「毛小孩」的成本究竟有多高?根據《2019年中國寵物行業白皮書》,大陸人均單隻寵物狗年消費已經達到6082元,年增9%,人均單隻寵物貓年消費金額為4755元,年增10.3%,也難怪寵物經濟的錢坑愈來愈大。

青年不社交 更愛養寵物

即便成本不斷增加,也無法阻擋寵物族大軍的不斷壯大。根據數據顯示,2018至2019年,大陸寵物族已從7355萬上升至9915萬。其中,養狗人數和養貓人數占比最高,養狗占比54.4%,養貓占比43.1%。目前,寵物食品、用品仍然是寵物族的最大支出。根據《2019年中國寵物行業白皮書》,寵物零食和驅蟲藥以超過70%的商品滲透率居首。服務類消費則相對低頻,寵物診療滲透率最高,其次是洗澡美容,再次是寄養。寵物殯葬、訓練學習營、寵物旅遊等細分板塊,目前仍以一二線城市為主。

事實上,根據馬斯洛需求理論,在經濟快速發展的情況下,生活逐漸富足,歸屬與愛的需求地位與日俱增。伴隨著「孤獨經濟」、「陪伴經濟」的盛行,很多年輕人會將社交需求投入到寵物身上。