民視戲置入 撈8000萬只罰45萬

洪秀瑛、周紘立╱台北報導
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中國時報【洪秀瑛、周紘立╱台北報導】

民視八點檔《嫁妝》置入性行銷無奇不有,陳昭榮曾用1分49秒介紹SONY Z3,把手機功能講得鉅細靡遺,如同購物專家。6月22日的節目中,王燦與蘇晏霈花了2分14秒介紹他們吃的臭豆腐與麵線,網友覺得好笑,也吐槽說像看購物台,《風水世家》到《嫁妝》,置入產品超過上百種,民視吸金至少8000萬,2年僅被罰了45萬。

應符3不1揭露原則

國家通訊傳播委員會(NCC)1日公布違反廣電法規案件,民視《嫁妝》3月時出現「船井醫卡膝關節樂活機」外觀包裝,提及產品名稱、使用方式、產品效用與價格不高,且畫面超過螢幕4分之1,4月則有「台灣大哥大4G WI-FI分享器」,也是節目與廣告未分開,共裁罰15萬。

NCC對置入性行銷有「3不1揭露」原則,置入必須不影響節目獨立製作、不鼓勵民眾購買、不得過度呈現商品和曝露業者名稱,時間不得超過節目總長的5%。NCC主管昨說,節目紅,檢舉就多,只要有民眾申訴,就調閱節目帶審閱,最後由委員會裁量,違法構成要件成立就依法處理,但民眾的觀感、喜惡不等於違法。不過NCC依靠民眾檢舉也是漏洞,此法也利於業者互相攻擊,難以公平。

陳昭榮日前在《嫁妝》介紹手機,透過問答方式,完整置入手機型號、規格及功能,毫無包裝及掩飾,還強調電池最久可以撐2天,網友虧是手機廣告,置入手法強硬粗糙,和劇情毫無關係。

王燦日前在劇中有一段:「這是使用深坑臭豆腐,他們用冬瓜發酵,還有泡菜,是合歡山大禹嶺的高麗菜,還有麵線,裡面的蚵仔是嘉義東石來的。」蘇晏霈開的咖啡店名是置入,可笑的是她賣的是手沖咖啡,卻硬插上一段解說義式咖啡機特色,網友笑稱,行銷手法太惡劣,不如去看購物台。

置入成果如何呢?劇中張家瑋到燦坤買冷氣撒野,店員卻不斷親切道歉,還安排陳昭榮為燦坤設計App,並以此哏當作搶答題目,在廣告中不斷放送,燦坤公關昨說,《嫁妝》6月播出至今,冷氣銷售多出7成。

民視昨說,針對懲處會檢討,下次置入情節將改善,強調對產品置入有準則,不是照單全收,也會和編劇小組及廠商開會討論,一切按照法令規章。

三立暗度陳倉薏仁水

三立《世間情》不遑多讓,4月播出的韓瑜在客廳示範洗衣機手洗功能便是一絕,只見她按個鈕,沒接水管的洗衣機居然自動給水,網友直問「是什麼牌子的這麼神奇?我也要買一台」,針對這類置入,三立公關以「商業機密」為由,不公開置入費用。

6月26日的內容中,陳子玄與「假懷孕」的吳婉君被謝承均撞見吃麻辣火鍋、喝薏仁水,高宇蓁問謝「孕婦怎能喝薏仁水」?這段置入沒幫薏仁水加分,算失敗手法,三立昨卻說:「這不是置入商品,是提供醫學常識,且符合劇情需要。」但薏仁水產品在《世間情》的廣告時間高頻率露出,令人質疑電視台與業者是否逃避NCC規範而「暗度陳倉」。

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