Yahoo奇摩新聞 永不放棄是她的DNA 巨大集團首位女性掌舵者 杜綉珍催生Liv開創新藍海
杜綉珍進入巨大集團已超過30年，成為集團第一位女性掌舵者，她熱愛騎自行車，成為集團最佳的品牌代言人。（圖片來源／台灣頭家）
一個豔陽高照的平日上午，巨大集團董事長杜綉珍拉著自行車現身，身穿專業的車衣、車褲及車鞋，頂著一頭招牌時尚捲髮、搭配單邊耳環及鮮豔口紅，實在很難想像她今年已經74歲了，而且還是個熱血的單車愛好者。
這天，杜綉珍與車友們會合，出發前，她一一調整裝配，戴上止汗帶、圍脖，標準配備還有太陽眼鏡、安全帽，一行人準備出發騎行台中市爬坡聖地—藍色公路，途中行經上坡時有些辛苦，但車友們陸續調整好呼吸、不疾不徐地踩踏，等到下坡來臨時，好好享受速度帶來的快感。
「這是最棒的Team Building（團隊建立）。」杜綉珍說，車友之間的互動有一種「咱們是一家人」、「咱們是一夥」的感覺，因此，她推薦許多主管，帶著他的下屬，大家出去騎車，她甚至開玩笑說：「如果你進來巨大集團裡面，沒有養成很好的運動習慣，那你真是虧大了！」
巨大集團第一位女性掌舵者
杜綉珍是巨大集團創辦人劉金標的外甥女，1991年她在劉金標的邀請下回到台灣，一路以來從總經理特助、財務長、執行副總裁，一直到2017年接棒集團董座，成為巨大集團第一位女性掌舵者，在陽剛車業中多了一道柔和，不僅管理一萬多名員工，事業版圖更遍布全球75國。
事實上，早在2008年，杜綉珍已在巨大集團內「創業」，打造全世界第一個專為女性設計的自行車品牌「Liv」，而促使她催生「Liv」的起點，要從2007年這一場單車環台行開始說起，讓她意外發現了自行車產業的藍海市場。
2007年，巨大集團創辦人劉金標首度騎自行車環島，當時杜綉珍也加入了其中一段騎行，但這一趟卻讓她發現到，找不到適合自己的車款與配備。
杜綉珍指出，腳踏車當初都是為男生設計，所以女生要騎的話，必須做很多的調整，甚至調整以後也不一定合適女生騎，加上那時候的台灣，也沒有適合女生穿的車衣，因此當時女生只能穿著男生的衣服去騎腳踏車，讓她感到非常不公平。
｢女生為什麼不能有女生的腳踏車，我們為什麼要去騎男生的車子，太奇怪了，就像女生不可能去穿男生的衣服一樣，一定是要穿女生的衣服、女生的剪裁，這樣才能美美的、舒舒服服的騎車。」為了滿足女性的需求，於是杜綉珍就在隔年創立了「Liv」。
男性市場已擠破頭，開闢新藍海—女性自行車
但一開始創立女性自行車品牌並不容易，杜綉珍說，Liv腳踏車並不是拿男生的設計拚拚湊湊改的，而是根據女性的身體構造，開發設計車體，從車架、龍頭、把手等為女性量身打造，並且提供了女性車友從頭到腳的周邊商品，包括安全帽、車衣、車褲、手套等裝備，因此樣樣都需要投入資金。
不僅如此，杜綉珍也說，當時自行車內業界的男性從業人員一度排斥銷售，因為他們不知道如何把腳踏車賣給女性，但後來透過上課、溝通等方式一步步教他們如何銷售給女性，並且向他們傳遞一個觀念：一個家庭可供消費的金額，有70％是由女性決定，這就是市場；況且自行車在男性市場已經擠暴頭了，應該另闢新的成長空間，因此女性消費者會是最好的方向。
Liv 品牌成立至今已有15 年，2022年Liv 營收成長超過3成，占巨大集團約8％，杜綉珍也訂定長遠目標，期望Liv年營收可以達到集團的10％。
杜綉珍創立女性自行車品牌Liv，滿足女性騎自行車的需求。（圖片來源／台灣頭家）
杜綉珍完成女子環法業餘挑戰賽，唯一參賽的自行車品牌負責人
而杜綉珍不只是催生女性專屬自行車品牌，極度熱愛運動的她更是品牌的最佳代言人。
杜綉珍曾經參加過鐵人三項，也曾經騎單車登上台灣武嶺、日本富士山。去（2022）年7月，杜綉珍更親自飛到法國，參加女子環法職業業餘挑戰活動，完成了66公里的挑戰，成為唯一一位參賽的自行車界品牌負責人。
杜綉珍說，「我要讓所有不論是Liv的同事、銷售自行車的同業、或是買我們Liv腳踏車的顧客，我要展示給她們看，只要你願意，沒有什麼事情是完成不了的。」
杜綉珍指出，環法自行車賽已經有超過百年的歷史，但一直以來只有男性參加，真正有女子環法賽則是在2022年，這對於女子職業選手來講，非常具有意義；而杜綉珍參加的是女子業餘挑戰賽，她說，為了這個挑戰賽，更是準備了2個多月，還特別找來教練進行「特訓」，強化心肺功能的調適。
杜綉珍也回想當時現場參與的感受，她說，在法國香檳區那邊的路大部分都是碎石子路，所以騎起來是塵土飛揚，當時完賽時滿身都是沙子，不僅如此，更感受到法國對於自行車運動的大力支持，尤其當環法賽進入巴黎的時候，會把香榭麗舍大道封路一整天，「各位能想像嗎？如果我們的中山北路，或者忠孝東路、信義路封一天，看看會不會被人罵死！」
今年74歲的杜綉珍熱愛運動，目標一周能維持4次騎行，包括2次外騎、2次室內訓練台騎行。（圖片來源／台灣頭家）
武嶺登頂是「補考」，騎得慢也要堅持完賽
談起過去的登頂紀錄，杜綉珍也笑說，武嶺是最痛苦的經驗。她解釋，武嶺往往在中午12點過後，幾乎都會被霧包圍，登武嶺那次，他們一群人清晨出發，當時早上10點多其他人都已經騎到目的地，但是她還在半路，於是她先請人幫忙看著單車，搭車上去拍完合照之後，再回來繼續完成「登頂」。
杜綉珍笑說：「這就是為什麼我每一次都說，我的武嶺是『補考』的，但是絕絕對對一公里、一公尺，我都沒有偷，我沒有偷移我的腳踏車，騎到最後我分不清楚到底是下雨、還是霧的水、還是我的眼淚、還是我的鼻涕，我分不清楚。」
「我認為我是笨鳥、慢飛，只要堅持總會飛的到。」杜綉珍說，騎車是要快樂，不快樂幹嘛要騎車，但是有一點她跟別人不一樣，「我只要決定做了，就是決不放棄！」
杜綉珍也分享，2020年碰到疫情爆發的第一年，由於各國政府採取封鎖，過去我們一天到晚在世界各個機場穿梭，突然不能到國外去，只能定點在台灣，但也在這一年多了很多騎車的時間，光是2020年個人的騎乘公里數就突破4000公里，相當於環島4圈。
「像我自己有一個車隊，叫『0528』。」杜綉珍解釋，因為2020年大家都在國內旅遊，一群朋友就在5月28號那一天，從墾丁開始出發，沿途經過滿州鄉、牡丹灣、壽卡，經過知本到台東，由於這是第一次的騎乘，索性就把車隊名稱叫做「0528」，相當有趣。
今（2023）年，杜綉珍更榮獲世界自行車日終身成就獎，表揚她長期推動自行車騎乘並身體力行的精神，尤其推廣女性騎乘，從女性的觀點，打造女性騎乘所需的自行車產品與服務。
Liv品牌不僅創辦人為女性，主管及行銷團隊大多也由女性主導。（圖片來源／台灣頭家）
永不放棄是她的DNA，被當兒子養大的獨生女
杜綉珍用行動證明，就算騎得慢也絕對不能半途而廢。而這份堅持、不服輸的精神，其實跟她的日式家庭教育很有關係。
杜綉珍說，「我不只是獨生女而已，而是家裡唯一的小孩，從小，我的祖母覺得生女兒沒用，大概這種家庭環境，讓我永不放棄，因為想證明給我的祖母知道，我是可以的。」
而杜綉珍的父母親則是接受日式教育，她說，她的父親到光復時期都還不會講台語，就是那種永遠的武士精神，而從小她的父親就把她當男孩子一樣，學柔道，教育方面也是相當的嚴格，杜綉珍說：「我還記得我小時候，他會突然間在吃飯的時候問我英文拼字，你拚不出來，巴掌就一個來了！」
杜綉珍不服輸的性格，也讓她從外文系的文學背景，一路從巨大集團的秘書做到集團董事長，她經常開玩笑說，自己是在新加坡念了「7年的EMBA」。
她解釋，在被創辦人劉金標召回台灣以前，「我在新加坡的時候打高爾夫球，一堆的球友裡面，很多是在駐在新加坡的區域總經理，在跟他們打球、吃飯、交朋友的過程當中，接受到他們很多新的財經觀念，所以就把這一些觀念拿回來，應用在巨大上面。」
隨著巨大集團已邁入第51年，今年巨大也首次入榜《企業騎士》全球百大永續企業，如今對永續發展又多了一份使命感。
杜綉珍說，當初只是一們生意而已，沒有想到2020年代之後，減碳更成為一個全球唯一能夠解決Global Warming極端氣候的利器之一，她也認為，巨大集團未來下一個50年，需要跟騎自行車一樣呼朋引伴、打群架，養成跟別人合作的能力，來面對未來的挑戰。
註：作者鑫傳國際全名為「鑫傳國際多媒體科技股份有限公司」。
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